PONE普利策丨广州樾+文化艺术中心

由传统社区商业
向 社群与生活方式组建迭代

传统社区商业向社群生活方式的构建，是一次重要的迭代。从单纯的物质供给向综合性的生活体验与社交互动转变。通过内容创意与体验设计，社区商业不仅满足基本消费需求，而是通过个性化、人本化、富有温度的生活场景打造，促进社区内外的文化互动，推动街区与城市层面的活力与社会连接。商业空间不再仅是物理消费场所，而是成为多功能的社交平台，助力社区文化和城市活力的提升，逐步融入居民的日常生活，成为社群文化、情感交流和价值共创的畅想原野。

越秀地产以“成就美好生活”为品牌使命，坚定实施“商住并举”发展战略，2023年发布越秀地产社群文化发展平台，围绕未来客户生活方式趋势进行落地，在广州万博中央公园，推出具有创新意义的“樾+生活方式品牌”。该系列项目不仅关注商业价值的创造，更着眼于搭建「多业态」文化传播的多元化平台，通过重塑邻里连接，激活社区活力，全面提升社区与城市的公共性与宜居性，推动实现美好生活终极愿景。



生活方式&价值共创

樾+生活方式品牌是越秀地产社群文化发展平台的场景品牌。通过重点策划打造樾咖啡Cafe、樾书局Book、樾艺术商店Artstore、樾+Space（展览）的业态布局结构，提供在地的社区商业空间体验、内容场景和社群活动。通过持续的内容、事件、活动、厂牌、平台和主理人共创，探索落地生活方式场景品牌和文化目的地，实现“社群·空间·内容·生活·品牌·产品·服务”的「价值共创」。

PONE普利策设计应邀为其生活方式业态落地创作品牌空间设计"檐下樾生活"。以展开对其社群文化发展平台的可持续实践，呼应品牌对在地生活的探索与突破。项目位于广州万博CBD 中央公园，面向4.6万㎡生态景观绿脉。

如何帮助「樾+」品牌以社群文化复合独特都市生活体验，并持续丰富滋养基于价值认同的社群聚合，成为设计的破题关键。在和项目委托方、品牌主理人充分沟通后，我们梳理了以下要点：

1-挖掘社区在地性的价值营造
2-梳理用户/内容/场景的系统架构
3-扎根品牌成长与进化路径展开策划

本项目的核心在于展示品牌对于社群文化、社区价值共创的定义，营造时间自然流动和人互动的场景体验。


△白色的檐，构建在现代工业建筑群中的一抹留白




同一屋檐下

檐，从原始建筑的功能性起源到当代再发展，一直深植根于中国人居文脉的体系中。檐式结构于商周时期已成雏形，使用构件扩展空间，保护建筑免受风雨侵蚀。屋檐作为庇护之所，象征家的温暖和安全。同一屋檐下，则隐喻共存与相互保护。

曲线结合刚性支撑弯弧悬挑，优化力的分布和风的抗性，斗拱立柱和榫卯相连而成檐下廊道。定义了场域，同时提供一种自然生态、人文气候、以及凝聚着社区环境对人与事物的塑造作用。白色的檐，构建在现代工业建筑群中的一抹留白。

作为一个生活方式品牌商业群的原点，樾+服务于社区生活、商业空间，辐射出社群的核心理念。「檐」下樾生活，作为社群聚合、交流的精神符号。



美好生活的最小单位

「檐」是社区、街区美好生活的最小单位，在每一寸被檐守护的空间里丈量时光尺度，见证檐下生活点滴的积累。与樾+品牌自然主义的理念一样，我们探寻公共性与在地性，希望在经典情怀与当下，时间的循环与日常生活中，去持续探讨生活的想象。

「檐」是内外空间中的过渡界面，它是自然与内部环境的连接界面，微妙地平衡着“安全感”与“开放性”。屋檐承载着人们对家、对生活、对自然与社会关系的深刻理解，它象征着对时光的期待与岁月的依恋，是建筑与自然之间和谐含蓄的无声对话。



自然嵌入 有机连接

设计策略对外立面进行了嵌入式改造提升，外立面由三部分组成：建筑主体、纤薄屋檐、榫卯梁柱结构，构建更多灰度空间向外延展。实体建筑嵌入的遮阳结构，为场所提供必要的庇护，并通过与周围环境互动，形成内外有机的空间连接。

檐下的空间，被作为自然舒适的延伸。传统檐廊迭代入现代开放式布局，提取框架置入空间，让空间尺度更亲近，营造松弛温馨的社区场景。设计保留廊柱基础，以自然生长从外向内渗透。



廊下时光

设计打破原始建筑封闭而单一立面关系，重新构筑建筑立面商业逻辑。充分利用建筑廊下灰空间，通过延伸、挑空、退让，创造出檐下社交聚集地。

建筑狭长的廊下空间状态，延伸为对外展示面的布局。同时，外街与内庭之间的互动设计，让建筑与自然生态融为一体，将更多的绿色与阳光引入空间，赋予廊下时光自然与社交并存的独特魅力。



檐廊以节点空间置入打造友好社交场域，将单一建筑类型的空间转化为多样化街区形态的共享形式。融合了商业、自然与社交功能，构建出兼具实用性与体验感的复合空间，激发社区的可持续活力。


△灰空间 递增百分比



树丫日志

四时俱可喜，多维、自在、可塑、治愈，让阳光、绿意、原野等自然感官生长延伸。

樾即树荫，是生活中最具代表性的公共空间之一，「樾+space 」的视觉系统创作围绕日常、艺术、在地、时间等关键词，将光线下树木的遮荫进行意象处理，“树枝”是树荫的最小单位，将其形态具象为字母Y的视觉符号，加入时间的维度，通过Y的角度动态延伸变化，演绎树荫的面积和光线、时间的流动，当光线消失的时候，阴影和光斑也会消失，“光”与“阴”组成了时间，循环往复，生生不息，象征着文化艺术与生活日常的想象与温度。


△品牌视觉｜HuDesign 胡子设计

窗、树、光、影以及建筑、过客，交织叙事。

樾Cafe外建筑，运用折叠窗系统，极大的开合度使得整个室内界面与外部自然街区无缝连接。90%的外立面可以完全打开，创造了一种开放和自由的氛围。空间呈现出一种流动感与融合感，进一步强化了人与环境之间的互动和联系。



多模式切换，充分引入室外的自然采光和空气流通，以适应不同天气和场景需求，实现扩展环境适应性和提升空间使用率。空间由此变得通透、流动，突破了传统封闭的界限。这样的设计让园林与街区自然融为一体。



豆子计划

豆子计划是一场围绕咖啡豆展开的漫游之旅，贯穿四季轮回，探索自然、匠心与生活的美好连结。从咖啡豆的产地到杯中的醇香，关心水质、风味等，樾咖啡致力于呈现咖啡的自然之美。


围绕着城市自然公共社区空间进行探寻，樾咖啡是一个以"自然主义"为理念，以精品咖啡、书局为多元体验的生活方式品牌，通过设计美学、复合空间、在地人文和社群活动带来特色的生活方式体验。

面向未来生活方式趋势，樾咖啡将陆续推出旗舰体验店、金标体验店、红标工坊店、城市Lab店和快闪主题店，塑造有人文温度的自然生活，打造文化/艺术/时尚生活集合的精神社区。



Slayer Espresso

咖啡机源自Slayer 西雅图工厂，全玻璃定制设计手工打造。Slayer Espresso系列机器拥有独一无二的专利针阀控制流量。不同于常见咖啡机采取预设的萃取时间和萃取量，Slayer Espresso使咖啡师能自由控制预浸泡时长、咖啡液的萃取时间和萃取量，实现更完整有效的预浸泡，提高萃取品质。从醇厚度到丰富层次的质感，滋养全新社区的鲜活日常。



漫享特调

樾Cafe以“精品咖啡+艺文体验”落地，通过寻豆、杯测、品鉴、课程、社群，漫享复合的咖啡文化品味。延伸精品咖啡的生活体验，联合「老虎上树」精选黑胶唱片，现场自选音乐鉴赏，一首经典音乐，感受真切而生动的自我。多场景体验空间融合，延伸联动人文的体验，在不同[对话]中传递樾咖啡的‘特调’，体验悦己、悦人、松弛、在野、乐享的公园前。



将品牌气质转化为独具特色的在地空间。粗糙质感的原石，展现自然的力量，温润的手作实木，传递出触感的温度。材质的碰撞与交融巧妙而自然，赋予空间一种低调却耐人寻味的实用美学。

吧台整体设计以矩形与弧形相互嵌合，矩形部分专注于咖啡制作的功能，弧形部分则用于咖啡豆、书籍及周边的陈列。功能性与美学性在这里达成了平衡，既满足了操作需求，又为空间增添了灵动的观感，多元化场景设计让每一处细节都成为自然与设计的对话。



树荫下的记忆

室内以漫射光线为主导光源，柔和松弛的光线和室外衔接，平和地贯穿每个角落，顶部的格子光栅仿佛为大自然引路，为空间注入自在与舒缓的气息。多样化的座位布置充分考虑了各类停留空间。宽敞的半户外座椅，提供了舒适的休憩之所。开放式交流与休憩空间营造出放松自在的氛围，拓展平和而自足的力量。扎根街角，小隐于野，社区归属感悄然蔓延。



宠物社交磁力

樾+Cafe精心打造多种宠物友好设施，包括宠物饮水点、室外宠物泊车位、便便袋自助站，以及开放的宠物活动区，为宠物和主人提供了温馨的互动空间。友好的设计让人与宠物的距离悄然拉近，构筑了一片充满活力与温情的宠物社交天地，形成独特的宠物星球社交磁力，传递着对宠物的关爱与陪伴的深意。亲密友爱的氛围进一步促进特定社群聚落和形成，提升社群的质量和归属感。



知识能量补给站

樾书局是一个艺文生活方式共享空间，以生活方式为书籍类目主线，汇聚文化艺术、设计美学、榜单甄选和最美图书类特色刊物，将联合全球设计师、艺术家与学者，集合出版厂牌，通过线下空间场景、工作坊、展览、文创、社群平台的打造，提供多元内容体验。在此布局之下，这个以共享共创模式介入的多元平台，扩展成为社区的知识能量补给站，为各个子区域源源不断地传输知识的能量，滋养心灵。



SQUARE格栅系统  实用美学

PONE普利策与樾书局系统性研发展览载体。SQUARE家具系列中的实践单元模块「格栅系统」是一种创新的存储和展示解决方案。该系统集成了单元组合展示模块、栅格系统和灵活拼接设计。从多维使用场景出发，打造便捷高效、可移动的自由家具系统，平直矩阵的排布栅格使立体维度无限扩展。结构模数化的盒子提供多种变化，演绎出图书格、报刊亭、展览体、手作台、画板架等自由“营业状态”，以满足社区活动多变的新功能需求。



SQUARE系列以细作手工代替固体工业模具，严谨拼装式隐性结构。拼接设计可容纳照明灯具或装饰面板等附加组件，每个单元组合都可以无缝连接或拆卸，让用户能够根据其空间要求或设计偏好创建各种配置。保留特殊自然木纹痕迹，在可持续性实践上，遵循柔性实用美学，让观者以更近的距离触摸与体验。



樾+品牌视觉：树枝长成大树的过程，象征着「樾+生活方式品牌」的持续生长。HuDesign 胡子设计团队通过这一概念演绎了空间的不同场景，如书店、咖啡、艺术商店等，和“树枝”组成的环境图形系统，共同组成了品牌视觉的生活性、艺术性与叙事性。视觉也延伸出文创、咖啡豆等产品，带来复合的品牌体验。



樾+生活方式品牌荣获Award360°2024年度设计奖BEST100年度商业品牌；入选《第二十届亚太设计年鉴》


△品牌视觉｜HuDesign 胡子设计

艺术LAB

「樾+space」是越秀地产社群文化发展平台的内容品牌。首个实体空间樾+space（ICC）于2023年11月正式开放运营。“附近的美好日常”贯穿着核心空间叙事，通过跨界展、品牌快闪展、装置展、设计展、社群活动、讲座沙龙等艺展形式出现，打开边界，艺术时刻在场，让品牌精神内核走进空间，成为开放共享且凝聚能量的核心锚点。


△出处《Design 360°》

展览空间通过CUBE单元系列展现出多变的可能性，创造灵活的组织界面。CUBE系列根据展览主题创建符合活动需求的展览空间，核心在于单元可以无缝重新配置和扩展，墙面展挂系统具备完全自由的模数，构建出视觉轻盈、高效便捷的展览集成。灵活的界面划分是展览空间的核心，设计采用易于重新排列的模块化组件，鼓励实验与探索，从而增强参观者的体验，创造趣味与多样的社交互动。


△出处《Design 360°》


△展览现场

展览为社区提供更广泛的建设性观察视野。通过定期更新主题策展，保持内容的动态变化，使社群体验更好地融入社区人文营造。

本项目的落地，标志着品牌正从场景化1.0阶段迈向品牌化2.0阶段。樾+以生活方式逻辑为基础，逐步扎根于社区、商业线下场景体验，增强品牌认知与用户链接，持续为在地人文创造交流机会，塑造新的文化视角和品牌叙事方式。


△平面图


豆仓

2.0樾+cafe金标体验店｜世界大观店

樾咖啡首个金标体验店将以“再创造-生长在湖边的自然主义精品咖啡”为定位，以“高品、人文、松弛感、有变化”为关键词，甄选全球庄园精品咖啡豆，推出首个预约制黑胶手冲区。同时结合可编辑的概念，引入书籍、艺术商店、展览，打造复合的生活方式体验。

「豆仓」以咖啡豆为灵感核心，旨在传递咖啡从种植到品味的全程故事。设计理念源于传统粮仓的储藏文化，象征咖啡豆的珍贵与细腻。空间整体采用自然材质与温暖色调，营造出一种原始与现代交织的氛围，让顾客仿佛置身于咖啡豆的起源地。通过展示咖啡豆的多样性、工艺性以及与自然的联系，「豆仓」不仅是一杯咖啡的诞生地，更是一段关于樾咖啡品牌、品质与匠心的叙述。


△2.0樾+cafe金标体验店｜世界大观店

项目名称｜樾+文化艺术中心
项目委托｜越秀地产
业主团队｜李恩、张毅、王超、伍松、李鉴开、黄蔚
品牌主理｜杨熠、罗江勇
设计团队｜PONE普利策
设计内容｜策划、空间、软装
总设计师｜何思玮、梁穗明
空间设计｜刘嘉莉、张建瓴、陈福林、江键韵、曾哲、黄一玲、何璐、丁琪权
设计策划｜G.M Studio
项目撰文｜Tina
项目摄影｜不二山人、East、Veny
动画&CG视频制作｜East、Veny、Junbin
樾+品牌视觉设计｜HuDesign 胡子设计
项目地址｜广州番禺万博中央公园
项目面积｜1324㎡