|
近日，NNS纳沃设计创始人应邀出席“品牌既文化”主题论坛，为现场百余位观众作演讲分享，从纳沃的设计成长历程深入到多元设计的底层逻辑，结合项目实例阐述了他对空间艺术的理解和品牌建设经验，以及贯穿纳沃品牌的“多元开放”核心理念。 此次“品牌既文化”论坛，由觅范携手深圳国际家具展览会、深圳时尚家居设计周、各界设计大师共同创办，以品牌审美力，结合设计综合创作，以“品牌营造、设计驱动”为主题，深入探讨新时代的品牌文化诉求，如何萃取时代真正的诉求，又如何通过一己之力去达成这些诉求。 ▼以下是现场精彩回顾（有部分删减和改动）： 大家好，我是纳沃设计创始人/创意总监王超。今天这个论坛围绕的话题是“品牌”，他们问我什么是品牌，我想了很久，当我们在讨论一个品牌时，我们实际上在讨论什么？我认为当我们用作品去表达、去描述我们所处的这个时代，当作品有力量穿越时间，沉淀成为业内人士认同的共同记忆，这大概是我理解的品牌的本质。 创业7年， 纳沃关于设计的思考 「时代 | 手法 | 风格 | 色彩 | 感受 | 空间 」 作为在这个行业干了十几年、参与完成了几百个作品的室内设计师，大家认识我、认识纳沃设计，都是通过这一个个作品。过去大家可能会经常拿着一张图，聊到这是纳沃在某某城市实现的某某项目，也正是这一张张图、一个个项目，穿过了时间，慢慢累积形成了纳沃这样一个品牌，我才意识到，原来我这些年的工作也是贯穿了品牌的重要部分。 下面先来给大家分享一些案例，从2013年纳沃创立开始，这些年我们也曾经试图定义自己，可以说是欧式的、美式的、新亚洲的、新中式的、现代的、极简的......
2013
｜ 2014 ｜ 2015 ｜ 2016 ｜ 2017 ｜ 2018 ｜ 2019 ｜ 2020 ｜ 从具体某一作品的风格来看，这些定义看似都对，也都不对。同一个团队，作品的风格千差万别，纳沃的边界，可能就是没有边界。其中的核心可能就在于，我今天想和大家分享的关键词 —— 多元。 作品风格多样化背后的底层逻辑，是设计思维的多元化。什么是多元思维呢？这是从查理芒格的“多元思维模型”中演化而来的，他提倡人要不断学习众多学科的知识，来形成一个思维模型的复式框架。 这和我们的设计过程也有相通之处，设计师要掌握很多个思维模型，知道从社会学、心理学、商业、市场等重要学科的重要理论，但是现状是大多数人都试图只用一种方法来解决所有问题。 我们所坚持的多元，是基于开放的、活跃的思维，也是建构在无界限的创想之上。 手法、色彩、风格、感受、空间都不是单一维度的东西，我们深度思考关于设计的一切，不受限制，围绕“居住”这个大课题，将公司打造为一个不止于设计领域的全方位平台，实现多姿多彩、多元有趣的当代生活。 在时代中创新 风格多变，思维多元 「所有的变化，都来自不断进化的底层逻辑 」 在过去的2020年，这一年各行各业都面临着时代的挑战，设计行业同样遭逢巨变，时代的焦虑、市场的命题、趋势的变化......纳沃设计身处其中，不断思考突破的角度、前进的方向。 我们经常说一个好的项目讲求天时地利人和，但所谓的天时，不在于你在某个时间做了什么，关键是你的设计触动了哪部分人的焦虑，为他们带来了什么，解决了什么问题。客户和用户都不知道他们所不知道的，需要你把它显性化，这是存在于表面的河流底下的暗流，但这才是河流向哪里的关键。 技术革命的时代巨变，我们需要摸到那个暗流，找准人心所向，梳理共同的痛点和焦虑，找到治愈它的方法，这是设计师甚至所有创作者都要去思考的一个核心问题。 接下来分享的案例博翠未来营销中心，是我们2020年在重庆落地实现的一个案子。这个项目启动的时间，是全球疫情肆虐的时候，疫情触发了设计方以及委托方更多的思考 —— 生命建筑、共生、公共性、人与自然、未来居所、现代科技、治愈空间......我们在设计之中回溯、深思、建构，描摹“蜕变新生，万物生长”的未来生活景象。
重庆·博翠未来营销中心
重庆·博翠未来会所
重庆·博翠未来125户型
重庆·博翠未来165户型 敏感、开放、好奇心 是创造力的来源 我们设计师常常会有一个困扰，怎么才能连续性、持续性地创新呢？我认为，保持敏感、开放、好奇心，这是创造力的来源。同样的，好奇心、进取心、勇气、创新力、不服输是刻在纳沃品牌精神中不变的特质。 我们的设计，不是因循上一个作品的成功元素，而是进而考虑如何变化出新意，要在什么地方做出不一样的亮点。客户、受众越觉得你这个项目做得好，下一次你越要融会贯通、灵活思变，因为他们和市场都不希望看到你一成不变。 从创立之日起，纳沃设计由“NNS，即never never space”演绎而来，直译为“从来没有的空间”，寓意为“创造”从无到有的设计、空间与美好生活方式。 在我们所坚持的品牌文化中，“N”包含着丰富的寓意 —— 首先是有着理想国之称的 “NEVER LAND”，代表着纳沃致力于创造团队理想国，全力以赴实现设计梦想；第二重是从“NEVER”延伸而来的“决不”精神，我们不盲从、不放弃、不认输、不甘平庸，追求卓越；第三重来自字母“N”的“无限”之意，我们包容、开放、大胆创新，多元融合，设计无限，创意无界，拥有无限的可能与多元的未来。
“多元开放”是我们的核心理念，我们综合思考自然、人文、建筑与空间的关联，打破经验、重组思维。我之前一直不敢把我们的设计作品去和文化联系上，因为我们崇尚文化，把文化推到一个很高的位置。现在我们相信，只要抱持着一种多元开放的品牌价值，去思考、去创造，最终会沉淀出属于纳沃的独特文化，感染和影响更多人，创造美好，传递温暖。 我们作为一个设计品牌，只有越来越多元开放，才能对社会贡献最大价值。我们在一个做设计的行业里，也在一个做人的行业里，做设计做的也是关于人的内容，我们的贡献不仅仅在于做出几个项目，还可以是摸索到新技术和设计产品的结合，把人文层面的思考和技术上的经验进行交融，在未来已来的大趋势下，把握前瞻性的多元可能。 我今天说的东西，未必是以后准确的东西，人生本身就是一个灵活多变的过程，不要给自己一个定式，不要给自己设限，我觉得一切都是可以也可能变化的，因为时代、环境、市场，所有东西都是在变化的。 不变的大概是，我们将始终怀着一颗谦卑的心，坚持我们的核心理念，去不断尝试，不断迭代，不断成长，创造更多价值，抵达美好未来。 #现场互动#
Q：纳沃设计在地产、文旅、康养、办公、商业、私人住宅等领域提供全方位建筑、室内与软装设计解决方案，并做出了杰出成绩。那么您是如何将设计服务、品牌运营、落地实施等方面运作为设计管理和商业模式的？接下来纳沃在品牌上有哪些策略？
A：正如刚刚分享中提到过的，做纯粹的、不受限的设计，是我们的一个品牌愿景。在这个过程中， 同时实现设计师和平台的价值，创造美好、传递温暖、实现社会价值。我们的设计管理和商业策略都是基于这样一个愿景，做开放的、多元化的尝试与创新，积极探索空间从市场逻辑到生活方式、美好体验的全过程，为客户提供真正有价值的服务。 除了传统的地产、住宅项目之外，我们今年不仅在康养领域开拓了新的板块，还成立了自己的家居品牌，涉及到原创家具与产品的设计方面，同时开始尝试做建筑、景观、室内一体化的小型商业项目，以及一些强调创新的实验性项目，甚至尝试着运营一个线下实体店，从商业逻辑、空间体验、市场趋势层面深入洞察时下流行的所谓网红打卡店......整体来看，我们朝着多元布局与多样可能性，去开发纳沃的无界未来。 关于纳沃设计 纳沃设计创始人/创意总监 纳沃设计由王超先生创立于2013年，总部位于北京，在上海、深圳、重庆等地设有分公司，是一家专业的 建筑室内设计公司，为国内外大型地产商与商业客户提供包括地产、文旅、康养、办公、商业、私人住宅等全方位的建筑设计、室内设计、软装设计及家居产品一体化的设计解决方案。 作为空间艺术的践行者，纳沃设计秉持“多元开放”的理念，基于无限可能的艺术创想，以设计创造为核心，尝试多领域发展并创造价值，在思辨中力求共赢，在坚守中力求变化。纳沃设计现拥有近200人的专业设计团队，设计中，我们以系统性的专业设计能力，综合思考自然、人文、建筑与空间的关联，打破经验、重组思维、再塑精神，实现艺术与美学并呈的当代空间，将设计创意的价值切实地带给每一个客户，亦透过空间的媒介和人文的温度，给空间使用者带来多姿多彩的当代生活体验。
| 
