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沉浸空间 丨 塑造细节,用情感沟通商业与设计
修合之家  / 发表于 2020-8-5 10:49:23 |商业公装[严选]  / 展厅展示空间

项目丨栎诺展厅

面积丨378平米

地址丨贵州省 贵阳市南明区 红岩工业小区

机构丨吾构设计

设计总监丨黎剑

设计丨秦圣璇

摄影丨窦强商业空间摄影

项目背景

2019年中,栎诺品牌的创始人找到我们,因其品牌形象的升级以及战略方向的改变,原有的产品体验空间也需要相应的调整和改变。

该品牌是一个在工业小区中建立起来的本土品牌,为客户提供橱柜、衣柜、内门及固装墙板类专业定制与设计服务。由于品牌旗下产品品类的调整、对标客户的迁徙、品牌近乎颠覆性的结构调整,需要适配的空间,来呈现相对应的产品,以达成更深层次的经营目的。

同时,如何让进入空间体验的客户,能够对自己的住宅环境产生想象力与氛围感,也是我们思考的重要内容。

设计思路

No.1

我们的思考逻辑

➊ 未来对标客户在空间感知和空间体量上的适配;

➋ 具象与抽象的空间功能结合;

➌ 流畅且切合逻辑的动线管理和产品展示形式以及功能分区;

➍ 切合经营目的的视觉设置与品牌形象深化。

No.2

在商业分析上,我们首先花费大量时间整理了

➊ 未来展厅适配的对标人群与其喜好;

➋ 新品类产品的优势如何体现;

➌ 优化服务的形式与品牌形象。

No.3

在空间设置上,我们这样划分

➊ 尽量规避碎片式功能设置;

➋ 尽可能让它放大与融合;

➌ 更贴合于未来购买者的住宅体量和空间分割方式。



在竣工近一年后,我们得到数据——

该展厅的成交率与年销售值近乎是往年的五倍及以上,并拓宽了渠道建设,提高了客户满意度,使其品牌形象与影响力同步提升。



步入展厅时,空间的格局是犹抱琵琶半遮面的委婉。前厅与长廊的置入,让视线与脚步都面向一段曲径通幽的路线。前厅右侧半开敞定制柜体的通透感,使得展厅内的空间若隐若现,让初来的体验者探索欲倍增,情绪也在长廊中渐进。





半透明的柜门,恰到好处地展示了鞋帽的样式。当进入鞋帽间时,灯光渐暗、展示柜的线条更加零碎曲折,使得对艺术的欣赏之心在迂回的路径中层层递进,大空间也通过隔断初现雏形。




色彩和产品质感的冲撞力,让主厅成为整个体验空间的一个情绪冲击点。看似随意拼凑的色彩是抽象的,但方正圆弧的形状却是具体的。主厅在满足多个不同功能的同时,又将空间里的虚实形象融合,形成如同在夜幕降临华灯初上时般缓慢升起的氛围感,使体验者遐想无限。





不同功能的组合方式,也是指向新的生活体验概念,切合当下住宅的共享空间以及厨房文化的推行,我们可以在共有的空间里如何活动、会餐、烹饪,都有不一样的文化注入。在固定的矩阵形态中融入多变的色彩,体现着不同文化的活力。



把跳脱的色彩都收敛起来,只凭借光影的对比和凹凸有致的立体感冲突,就能提升空间的趣味性。在非功能性的展示位中,设计成为了一种彰显个性的概念。以意向的形式体现与世界呼吸相连的感受,是一种富有挑战性的体验感。



在一段桥梁般的区域里,空间中部的长廊,指向住宅空间动静两区。相对狭窄的空间里,视线被不自觉地收紧,连同两端空间绰约的风姿,都只能窥见一隅。光,又暗了下来,只有缓步漫游,才能在两端收获截然不同的惊喜。




住宅中卧室配套衣帽间与卫生间的功能设置,更具象地展示产品在未来的购买者家中呈现的状态和细节,以及各个区块使用功能的产品设计方式。同时,这样的套间形式,也像是一个剪纸花样,让体验者能够在自我住宅的设计中,获得一定的灵感启发。


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