金枫设计--悦心汇商业街区

达人网微信号 · 发表于 2019-9-19 16:37:19

以下作品图文由金枫设计供稿并授权发布！

1.商业背景

世界城光谷步行街位于湖北省武汉市东湖新技术开发区，是全世界最长的纯步行商业街，全长1350米，总建筑规模达160.23万平方米，是复合了高档写字楼、高档购物中心、高档公寓、商业步行街区以及高档住宅 “五位一体”的大型城市中心建筑群。

2.项目背景

“悦心汇”位于世界城光谷步行街A地块负一楼，该地块原为连锁家电品牌“工贸家电”经营场所，该品牌专业经营空调、数码、小家电等。2019年02月19日，轨道交通2号线珞雄路站开通试运营，该站A出口直达“悦心汇”。

3.项目简介

“悦心汇”整体面积约11000平方米，营业时间从每天上午十点至晚上十点，客群定位商务白领、高校大学生，形象定位时尚、潮流，经营品类包括品牌服饰、潮流妆品、数码家电、日用百货、西点茶餐、中式快餐、特色零食等。

4.业态规划

“悦心汇”分为主力店区域（含引导区）、美食广场、时尚街区、主题街区。

三家主力店分别是诺米、工贸家电、漫咖啡，其中漫咖啡作为餐饮类主力店面积约400平方米，确立了“悦心汇”兼顾商务与休闲功能的定位。美食广场内设28家店，单店面积约10平方米，内部档口主营中式餐点，紧邻主街的小吃岛主营茶饮小吃。时尚街区设18家店，大部分单店面积约35平方米，包括阿吉豆、阪织屋、爱丽小屋等潮流零售商铺。主题街区设9家店，单店面积50至150平方米不等，大部分属于连锁餐饮品牌。

5.与地铁、原有成熟商业的整合

“悦心汇”共设置了五个主要入口，1号门直通轨道交通2号线珞雄路站A出口，2号门主要连通大洋百货，同时既连通世界城光谷步行街地标喷泉广场，也通过扶梯连通地面公交车站，3号门、4号门均连通喷泉广场，5号门连通地面有轨电车。

6.自主IP形象

世界城光谷步行街拥有自主IP形象“光小鹿”，鹿象征年轻的一代，具有乐观、积极、活力等象征代表。“鹿”通“麓”，山脚秋八月辛卯，沙鹿崩。（摘自《谷梁传·僖公十四年》）呼应光谷中的“谷”字。鹿在中国文化中象征“禄”，象征金钱，代表了商业，呼应世界城光谷步行街的商业功能，同时，鹿在在西方文化中也是灵性、吉祥的代表。

7.美食广场设计

“悦心汇”美食广场为周边大学生人群打造一个轻松明亮的就餐环境，利用青春活力的造型、运用动感流线的设计搭配郁郁葱葱的植物。设计灵感来源于泰国曼谷Central Embassy购物中六楼的书店Open House，该书店有近五千平方米，包含14间餐厅和酒吧、一间书廊、一间书店、一处联合办公空间、一块儿童区域，有鲜明的日式元素。

金枫设计将“悦心汇”美食广场的造型、档口、小吃岛穿插组合，营造丰富、有趣味的用餐空间。美食广场入口层高4米多，立柱运用石材搭配木纹铝板，眉头使用冲孔白色铝板，店招为古铜色不锈钢结合定制LOGO发光字，售卖台台面使用深灰色大理石，售卖台立面主体石材与立柱相同，辅以贴高清写真的PVC板。

8.时尚街区设计

“悦心汇”时尚街区在高大通透的环境中融入线条的美感，整体环境大气且富于变化。设计灵感来源于《兰亭集序》的“曲水流觞”，永和九年王羲之和亲朋在兰亭修禊后，在清溪两旁席地而坐，将盛了酒的觞放在溪中，自上游浮水徐徐而下，经过弯曲的溪流，觞在谁面前打转或停下，谁就得即兴赋诗并饮酒，“曲水流觞”的儒风雅俗被传为千古佳话。

时尚街区是“悦心汇”的主街，金枫设计将顶面使用白色乳胶漆，曲线造型暗藏LED灯带，形似弯弯曲曲的溪流，为走在深长笔直主街的行人带来变化的体验。街区主要区域宽度约8.5米，光线明亮、空间开阔、色彩轻快，有别于传统地下商业昏暗的工业风格，街区地面铺装大面积浅色花岗岩，搭配少量深色花岗岩线条，在整体与变化中展现色彩平衡。

9.主题街区设计

“悦心汇”主题街区是快速穿梭人群恬适休息的地方，休闲的慢节奏氛围让人们在下班途中有一块放松的区域。设计灵感来源于诚品书店，该书店里不只是书，还包括着人文、创意、艺术、生活的精神。

金枫设计将主题街区特别设计了外摆区域，开放式的就餐环境，与过道之间形成模糊的界限，使就餐与购物环境更加舒适。主题街区与时尚街区连接的次动线上，店铺均三面对外营业，只保留一面墙，使顾客在不知不觉中往返与主次动线之间。天花的造型、地面的线条营造出动线曲折的感觉，让行人游走在其中感受到热闹又轻松。利用墙面设置互动化的场景模式与IP形象“光小鹿”的结合，打造出可供行人拍照、驻足的地方。

10.引导区通道设计

“悦心汇”3号门引导区作为室内外空间的过度区域，金枫设计通过特色造型营造一个半室外的休闲过度空间，既是通道又是室外咖啡厅。入口处地面铺装浅色花岗岩，立柱前摆放两只“光小鹿”烘托欢迎光临的热情氛围。

11.喷泉广场设计

“悦心汇”喷泉广场既是空间的汇聚也是目光的汇聚，配合光谷人文景区的设立，金枫设计将这里变成一个游客汇聚、活动的中心，节假日可以在此举办盛大的活动，平时也可作为逛街之余小憩的场所。喷泉广场是年轻时尚的多功能空间，在很大程度上保留广场的开阔性让其能在不同场景进行变换，同时融入更多趣味、景观元素，使其更加汇聚客流，成为焦点。夜幕降临，喷泉广场开始想起音乐，人们或站立在不同楼层的走廊、或坐在高低错落的花坛，欣赏喷泉随着音乐翩翩起舞，时而恢弘大气，时而辗转悠扬。