光是靠“影院设计”就拿奖到手酸，壹正企划做对了什么？

转于/顶好设计
策划/周三霞
文案/富小助Van
视效/严诚 自清

壹正企划创始人：龙慧祺（左） & 罗灵杰（右）

不少设计师都具备自己擅长的设计领域，但靠“电影院设计”拿奖到手酸的似乎并不多。

刚刚斩获Frame Awards“年度娱乐空间”奖项的香港设计公司壹正企划（以下简称“壹正”），就能把人们脑海中已经形成常态印象的电影院空间，设计出各自不同的花样来。

当然，电影院只是壹正相对较多的设计类别，此外他们也做过不少零售店、餐厅、书店、会所、样板间和销售中心等商业空间。但无论空间的功能为何，壹正总是可以让它们在看上去出其不意的同时又不失实用性，也因此在业内、客户、普通空间使用者间获得广泛好评。

如何用设计让空间超越使用者的固有印象？又如何赋予同一类型空间源源不断的创意和想象力？这一切的秘密藏在壹正的设计背后。

不做不好“玩”的设计
壹正曾多次在采访中谈及自己的设计宗旨“不做不好玩的设计”， 这句话也透露着他们取得如今成绩的秘诀。可是设计是个人人追求创意的领域，正因为大家都想变得好玩，“特别”也就变得越来越难以达到。

为了让项目与众不同，壹正会先赋予它们一个鲜明而又具有特色的主题，这些主题通常会从所在地的地缘文化或是项目特色中得到灵感。

比如壹正为南京幸福蓝海影城所做的室内设计，是以南京的代表石材雨花石为概念。设计师并没有将雨花石整块放入空间中，而是在收集很多资料之后研究雨花石的特质，最终将其多变的颜色作为着重体现的特点。在这一项目中，壹正选择了渐变的颜色组合成形状，通过不同组合形成的变化凸显设计中的主题。

天津银兴影城
相片提供: 壹正企划有限公司

在设定主题时，壹正也会考虑到项目本身的独特性。比如天津银兴影城是在一个儿童主题的购物中心里，于是就配合呈现了一个儿童主题影院；再比如梅溪书院的开发商是步步高公司，壹正将楼梯作为整个空间的主题，寓意“步步高”。

主题就像DNA一样贯穿到设计当中的方方面面。正如DNA决定了人的性别、样貌、高矮，主题既可以帮助人们理解项目的概念，也划定了整个设计的范围和方向，其中诸如安全、功能、色彩等所有细节……才会和谐统一。


梅溪书院
相片提供: 壹正企划有限公司

当然，说过了什么是好玩，壹正也列举出了“不好玩”的案例。比如有时客户会打电话说“希望做和某某项目差不多的设计”，壹正会觉得这就“不够好玩”，因为失去了项目的特质和完成新任务的挑战。市面上也有一些空间设计，会把某种实物放在空间当中，就说自己是某种主题设计了，壹正也会觉得不够好玩，因为心思还不够巧妙。为了避免设计的形式大于内容，壹正会将主题进行拆分，打散，揉碎之后再组合，而非直接呈现概念中所提及的形象。

所以，每次开展新设计，壹正都会时刻注意跟自己公司内部设计作品之间保持独特性，再和其他设计师的项目区别开来，突破人们对室内空间的传统印象。

梅溪书院
项目的主题是“楼梯”，设计师不仅把楼梯这种感觉放在了立面上，也同样做在了楼梯的底部。当客人一走进这个空间，不管往哪个方向看，都可以看到一个完整的楼梯形象，这样一来楼梯不仅只有实用的功能，也具备了视觉上的效果。
相片提供: 壹正企划有限公司

“当然，尽管用‘玩’字来方便理解，但其实并不是真的在玩，每个项目开始做之后，我们都是全身心的投入到设计工作当中的。”一向思维活跃的壹正在这里认真解释道。在他们看来，严肃的工作态度和设计中的安全性一样，都是不可缺少的，丝毫马虎不得。

在创新中创新

创新的重要性，设计师们都再清楚不过，可是有时吸睛的视觉创意也难免让人感到华而不实。如何平衡创意与实用性，又该如何在不断变化的设计需求中保持创新性，壹正有自己的一套方法。

在设计之初，壹正就会把实用性考虑进去，比如之前设计的一个路轨影院项目，设计师将特别的路轨造型与各个功能区结合，形成了视觉感与实用性兼备的空间。路轨的造型从天花延伸到空间中，天花上的部分配合灯具便被赋予了采光功能；延伸到地面的路轨被设计成特制的座椅，供人们休息；也有部分延伸到地面的路轨，被做成销售柜台和售票亭。这个项目完成至今获得很多奖项，也上过杂志封面，是壹正平衡创新和实用性的典型案例。

壹正也说起前文提到过的梅溪书院项目，设计师在跟业主反复沟通空间的使用功能后，将如何提升使用者的感受作为和视觉独特性同样重要的要素去探索。举例项目中的收银柜台，考虑到会有消费者办理会员卡，刷卡签字等诸如此类书写的需求，壹正便在柜台上设计笔槽使文具不至于滚落。正是这些微小的设计细节，更好地体现空间的人性关怀。

壹正刚刚获得的美国《contract》杂志年度室内设计奖（休闲娱乐类别），恰好体现了壹正不断创新的一面。这个奖壹正已经参加了7年，获得了6次奖，持续获奖的秘诀就是每一次都大胆突破过去的自己。


武汉盘龙广场银兴影城
相片提供: 壹正企划有限公司

“如果每一年都只是重复之前的设计，没有特别之处的话，评委也不会颁奖给我们的，”壹正强调道。尽管每一年都在做影院设计，但每一次都要更有新意才可以。在壹正看来，保持“好玩”的办法就是不断突破自己，在创新中创新。

在和客户沟通中获取情报

想要保持好玩并不是件容易的事。“创新”通常意味着前人很少，也有更多潜在的不确定性。如何把创新贯彻到底，和客户之间的交流非常重要。

首先，壹正认为和业主达成共识是件非常重要的事情，比较幸运的是通常找到壹正的业主本身已经认可他们的设计理念，希望能和壹正一起合作出前所未有的项目设计。

其次，壹正认为和业主打交道的经验就是多沟通，只有充分的沟通和相互的信任，项目才会顺利。有些熟悉的客户会完全信任壹正，并全权委托他们把握视觉效果和功能；但是对于新的客户，壹正会更多地听取客户的需求，结合视觉效果的同时，尽可能地满足功能上的要求。

每次跟业主一起讨论时，壹正会将每个方案可能会有的预算和风险充分地进行说明，并给出一个很明确的结果，这也方便业主做好很充足的评估。尽管这个过程时间可能会磨合较长时间，但一旦敲定，后面工作实施起来反而会更高效。


武汉武商众圆摩尔影城
以科幻影片的“大爆炸”为主题，空间中充满爆炸碎片般的不规则几何图形。这些造型从天花延伸到地面，有的会结合柜台尺寸做成售票亭或小卖店，也有一些从地面延伸出来成为休息时的座椅，或小朋友的滑梯。
相片提供: 壹正企划有限公司

在和业主的交流中，壹正也得到不少关于市场趋势的反馈。从2004年壹正成立的前6、7年里，很多地产开发商希望自己的项目设计要凸显贵气和要高级。而自9年前壹正开始做电影院设计以后，客户对空间的设计需求就转变为大胆和有创意。如今，很多业主会直接表示想看到一个令人震撼的效果，并开始更加勇于突破传统，充满新鲜感的设计风格也变得越来越被接受。

业主还跟壹正讲起过一件好玩的事，那就是会有很多消费者来壹正设计的空间里“打卡”。“打卡”这个词是壹正在过去十多年的工作中都没听说过的网络热词，在设计之初本身并没有考虑到这个因素。但是业主发现，当项目营运之后，不少观众和消费者会察觉到壹正的空间设计跟普通影院或普通的书店很不一样，人们便会举起相机自然地拍照然后po到社交平台上，于是便形成了有热度的线上传播。在线上消费火爆的当下，实体商业空间受到冲击，有趣的空间和购物体验像是一剂良方刺激着客人走进场景端进行消费。

从壹正的经验中不难看出，和客户保持良好的沟通，积极获取情报，不仅是顺畅完成项目的必要条件，也是主动应对设计需求变化的好方法。

望着遥不可及的峰顶攀登

尽管对于壹正来说，获奖似乎是个常规操作，但每次拿奖的心路历程还是有其特别之处，毕竟每个项目中都蕴含了设计师独一无二的创意和心血。令壹正高兴的也不只奖项本身，而是自己对设计的坚持和热情得到了大家的认可。得奖的结果对于壹正来说是很积极的鞭策，让他们在室内呈现上继续创新，不断突破。

得过的奖，有些对于壹正来说意义重大，可以说是里程碑式的奖项。比如2012年的安德鲁马丁设计大奖，这个奖项每年在全球范围内评选一个设计师授此殊荣，壹正是第一个得到这个奖项的亚洲设计师。壹正也在一直参与的德国红点设计奖中被授予“Best of the Best”的称号。

2018年也是壹正收获颇丰的一年，从JCD Design Award （日本商业环境设计协会奖）银奖，到2次德国IF设计奖金奖；从IIDA Global Excellence Awards全场总冠军，到在2018年荷兰FREAM设计奖中的娱乐类别里包揽5个入围项目……在这其中，有不少奖项是壹正代表中国香港乃至亚洲的公司获得的。

壹正因为同一类别入围的优秀设计作品太多而迫使FRAME主办方不得不改变规则，但主办方可能想不到的是，第二年壹正还是凭借三个优异的设计作品入围“娱乐场所”类别，最终再次斩获FRAME大奖
截图来源于壹正企划官方微博

当然获奖本身并不是最终的目的，自我实现后的满足感可以激励人一直前行。壹正提及学生时代喜爱的《Interior Design》杂志，求学时觉得这本杂志是室内设计的顶尖刊物。从业多年之后壹正于2015年设计的“南昌银兴影城”得到了该杂志的“Best of 10 Years”大奖，同时项目的图片也被出版成了当期的杂志封面。


南昌银兴影城
相片提供: 壹正企划有限公司

“这种感觉就好像爬山，从前看着山顶遥不可及，但是我们现在达到了一个我们以前都不曾想过的高度，当然还未到山顶。”不断贴近梦想中的峰顶，是壹正成就感的来源。

也许是奖获得的多一点，壹正思考的也会稍微多一点。在他们看来获奖不仅可以扩大公司自身在国际上的知名度，也有利于业主的品牌建设，这更是一个很好的机会向世界推广中国优秀的项目。过去人们会更多地关注公共建筑设计领域，例如北京奥运会场鸟巢，扎哈设计的广州大剧院等，但中国的室内设计还有待国际业内的更多发掘，设计师的获奖正是为中国项目打响知名度的好机会。

现在有越来越多的客人找到壹正，希望委托他们打造全新高端品牌的旗舰店，比如上海外滩金融中心的博纳影城高端品牌“博悦汇”全国首店，以及周大福的全新零售体验店。


上海外滩金融中心博悦汇影城
相片提供: 壹正企划有限公司

正是看到了“好玩”设计在市场上的认可度，品牌希望借这些店面塑造一个区别以往的全新形象，甚至打造一种全新的消费方式。

在望着遥不可及的高峰攀登的路上，壹正希望不仅能够成就自我，也可以从室内设计的角度为客户营造更好的美誉度。

在新的一年里，壹正成立了新的品牌“正企划壹（pulse on partnership）”，跨界尝试起了服装的生产和销售。

在原本的“壹正企划”这个版块，关于室内设计的突破创新则仍在继续。在电影院之外，壹正还想为银行营业厅、医院等这些已经在大家印象里根深蒂固的场景赋予新的形象，不断突破传统，挑战不可能。

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