永创设计丨从EGO蝶变，成都潮流新地标引领Z世代风尚

达人网eric · 发表于 2024-7-24 10:26:28

本案由永创设计投稿并授权达人室内设计网发布!

与COSMO共享同一业主方的GOGOEGO，其前身可追溯至2009年潮流地标EGO（壹购潮流广场）。历经十四余载的沉淀，业主方决定对其进行旧改，从建筑立面的重塑，到精准聚焦新兴消费客群，与Z世代建立用户连接，再到全面焕新的品牌VI系统，最终孕育出GOGOEGO这一潮流新宠。GOGOEGO继承了EGO的潮流基因，成为继COSMO之后，又一个引领潮流风尚的地标。

随着电子商务的蓬勃兴起，购物模式的深刻变革不仅重塑了消费格局，也直接对传统老式商场构成了严峻挑战，客流量下滑与销售额缩减成为普遍现象。在此背景下，消费者对于价格敏感度日益增强，他们愈发倾向于追求性价比与购物体验的双重满足。同时，新兴零售业态如雨后春笋般涌现，搭配灵活多变的营销策略，进一步加剧了市场竞争的激烈程度，导致如EGO（壹购潮流广场）等传统商场面临转型困境。

正是在这股变革的洪流中，成功打造了成都COSMO标杆门店OO与KANGOL的永创设计团队，再次操刀EGO（壹购潮流广场）的改造。区别于对传统巨型商场的革新与重塑，GOGOEGO颠覆了以往模式化的商业体验框架，转变为自营业商业模式，将其重新定义为「潮流超市」。“潮流”的定位来源于风格属性更适合Z世代，“超市”的定位希望在人货场的场景上更加符合沉浸式消费，潮流风格的单品琳琅满目，可以像宜家一样沉浸式的打卡、体验、种草。

Z世代，作为数字时代的原住民，随着情绪压力的增加，他们更加追求亲切可爱、无负担的表达。因此，设计团队紧密围绕Z世代的审美偏好与情感需求，选用了腊肠犬「狗狗」作为品牌形象的核心元素，构建了一条强有力的情感纽带。

这一决策体现了其战略考量与创意巧思，更在多个层面发挥了重要作用。首先，从品牌视觉识别系统的角度看，腊肠狗的形象为商场提供了一个统一、易于识别的标志，广泛应用于商场内外，从标志设计到导视系统，再到各类宣传物料，确保了品牌形象的一致性和规范性，有效提升了消费者对商场品牌的识别度与记忆点，为GOGOEGO在竞争激烈的市场中构建了鲜明的身份标签。

潮流文化与Z世代的深度融合，在成都这座洋溢着“新、包容、潮流”气息的城市中尤为突出，尤其在商场的创意VI与情感纽带构建上，展现出了前所未有的活力与魅力。

位于成都市中心春熙路的巨型盒子mall，GOGOEGO与这个城市更为年轻的客群打成一片，在永创设计的精心策划下，深刻洞察反向消费时代的趋势，以高性价比、个性化与趣味性为核心，打造了一个既潮流又舒适的购物空间。

一方面，顺应国潮崛起的风潮，集纳了众多新国潮品牌，为年轻消费者提供了既时尚又具品质的购物选择，实现质价比的完美平衡；另一方面，依托本土文化元素与创新体验，通过举办潮流活动、艺术展览等多样化形式，满足了年轻人对新鲜事物的好奇心和探索欲，成功拉近与年轻客群的距离。

腊肠狗自身较长的形态与GOGOEGO回廊式的建筑结构相契合，这种建筑特色与品牌形象之间的呼应，不仅增强了商场的空间感，还赋予了商场“年轻化”的视觉感受，进一步加深了与Z世代年轻客群的情感连接。

此外，针对具有立面结构缺口及显著高低起伏高差的复杂建筑形态，采取了保留主体结构的策略，通过统一的VI系统强化门头设计与组合结构的手段，将原本被视为弱势的结构特征转化为项目的独特亮点与标志性元素。

在改造前，通道呈现为紧凑的螺旋上升结构，导致大部分过道均为倾斜设计，加之宽度仅2.3米的狭窄通道与密布的格子铺布局，使得空间显得尤为拥挤且视觉杂乱。尤为突出的问题是中央楼层的低矮间距，这成为了项目亟待解决的主要痛点。

设计团队通过纵向优化购物动线布局，不仅缓解了空间压力，还将原本可能被视为局限的螺旋斜坡通道，通过统一的视觉设计改造，转化为项目的独特亮点。

在规划路径时，出于对人性化需求的考量及空间体验感，针对EGO原有动线捕捉到潜在的使用体验问题——即传统回廊布局导致的步行疲劳感。设计团队将单一交通功能的走道，融入可停留休憩、打卡拍照的节点，转化为街区式步道布局，既保留建筑特色也优化了空间体验。

改造后的每一层空间里，布局各类店铺，并穿插其间的休息处与特色打卡点，每一处休憩点又被精心营造出不同的视觉风格，有趣的IP定制座椅，街头风格的雪糕筒、户外椅分部其中，营造轻松的“街区氛围”。

鼓励人们以更加轻松愉悦的方式“走走停停”，享受漫步的乐趣。这一模式不仅解决了原有动线带来的体力负担，还给予空间新的生命力与互动性，十分契合Z世代的社交风尚，他们热衷于在沿途的景致前驻足打卡，并在社交媒体上分享。

EGO商场过去诸多中小个体商户，各自为政，没有统一的界面视觉规划，导致商场整体画面零碎，没有辨识度，让人失去游走探索的兴趣，也很难让消费者停留。

在原始拥堵的格子铺的基础上，GOGOEGO融合回廊式路径与多元业态的大型主题集合店，并规划出五种各具特色的空间类型，配以鲜明的主题色以增强品牌识别性。店内共计不同风格、不同类型的品牌200+，涵盖鞋履、服装、配饰、香氛、宠物等多类生活方式品类，将其定位为「潮流超市」，既能以腊肠狗的IP展现回廊式街区的特点，也能通过统一的VI囊括品类。

1F是引领潮流的明黄色调，作为品牌VI的核心色彩，不仅彰显着时尚与潮流的前沿姿态，更给顾客留下深刻的印象。这里是「潮牌鞋履与配饰包袋」的聚集地，每一件单品都是个性与风格的完美诠释。

2-4层则根据不同风格主题排布时下年轻人最追捧的不同风格的品牌服饰。

2F，一抹清新脱俗的草绿色铺展开来，这里汇聚了「无性别、户外、中性风」的服饰品牌，吸引每一位追求自由与个性的消费者。

3F，则化身为女性的梦幻仙境，温馨的粉红色调温柔包裹。这里是「辣妹风尚、甜美公主及风格化女装」的殿堂。

4F，柔和嫩绿色调缓缓流淌。专注于「设计师品牌精选、健康生活方式（包括健身装备）及精致内衣」等，为追求品质生活的消费者打造一个全方位的舒适购物空间。

而5F，则是别具一格的特色区域——露天街区，这里不仅是购物的延伸，更是宠物友好的温馨角落。在这里，「宠物、香氛」等特色店铺等待你的探索。

店铺之间统一的视觉形象与品牌标识，不仅增强了商场的整体品牌形象，更为品牌宣传与活动推广提供了绝佳的平台。

更为难能可贵的是，GOGOEGO的设计并未止步于空间形态与设计美学的探索，而是深入结合了商业品牌的定位与需求，实现业态配比的最优化，增强顾客在商场内的流动性与体验感。

在这过程中，GOGOEGO与品牌的合作如同种子与沃土，彼此滋养，共同构建一个充满创造力的孵化平台和磁力中心，携手推动市场前行。

在深入探索旧改项目的复杂性与挑战时，不难发现，「平衡成本预算」尤其是施工成本与因改造而引发的时间延误成本——始终是一大难题。设计团队采用道具轻量化策略，在精细管理预算的同时，也开创了一种与年轻用户群体深度互动的新模式，为旧改项目注入了新的活力与可能性。

经营性场所的持续运营与改造工程的顺利进行之间，往往存在着微妙的平衡与博弈。更具有挑战性的是，商场改造时B1-B3楼层的商户一直处于营业状态，并对施工干扰的强烈反馈时。为此，设计团队不得不通过优化施工流程、压缩道具制作周期等方式，力求在最小化对商户日常运营影响的同时，加速推进改造进程。

首先在材质的选择上，考虑到“工期快、成本可控”的实际需求，于是，采用瓦楞纸、牛皮纸、组合回收等材料，既加快了施工进度又控制了成本，更通过材质本身突出新旧对比与碰撞。

同时引入轻量化与可移动性设计，通过灵活的组装与便捷的移动性，能够迅速适应不同场景与需求，实现储存空间的高效利用与个性化布局。

它们不再局限于传统的固定式排列，而是能够根据店铺、仓库或展览空间的实际需求，轻松变换形态与位置，创造出既实用又富有创意的储存与展示空间。此类灵活的设计，帮助商场运营方快速的调整不同的展陈与业态品牌内容的组合调整，为消费者带来持续不断的“常逛常新”的体验，赋予公共空间活力与生命力。

GOGOEGO迅速在Z世代群体中走红，成为小红书等社交平台上的热门话题与打卡圣地。对于这一代人而言，GOGOEGO不仅仅是一个商业地标，更是属于Z世代自己的身份认同感。它象征着对传统束缚的勇敢突破，对自由精神的无限向往，对轻松愉悦生活氛围的执着追求，以及以亲民价格享受质价比商品。

设计团队保留并重塑空间特色，融入休闲交流、创意市集、文化展览及宠物友好区等多元化功能，通过超级GO物节、IP联名、POP-UP等活动，打造集购物、娱乐、社交于一体的综合平台，鼓励着每一位踏入这个场域的人们，去交流、去探索、去享受那份超越传统购物体验的全新生活方式。

GOGOEGO的旧改，其意义远不止于设计层面的创新，关于巨型品牌集合店，设计需要允许多元的品牌组合进入，在有控制的设计规则中又能让它们呈现自身品牌的文化及态度。

汇集名师与新作

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