朴悦设计丨南昌读者书店·玩美空间

朴悦认为在电子媒介无孔不入的今天，实体书店所带来的体验感以及与消费者之间的情感联结始终是网络图书无法替代的，由此为《读者》杂志设计了一间承载多元场景并提供深度阅读体验的书店。

1981年，《读者》创刊于甘肃兰州。沉淀四十余载，这本饱经风霜却依然细水长流的《读者》陪伴了几代人成长，累计发行突破21亿册，是全国发行量最大的综合类期刊，有着“中国期刊第一品牌”的美誉。


▲不同时期的《读者》封面 图源网络


▲©图源读者杂志官网

互联网时代的到来，纸媒受到大量的冲击，但《读者》希望通过线下阅读的形式重新唤起与阅读者的情感连接，几年间，读者书店在各地生根，通过结合不同所在地的文化与《读者》自身品牌深厚的文化内涵，成为新的文化地标，读者书店·玩美空间就是如此。

01
通透开敞的大空间
明快而充满视觉力量的红、白色对比

书店位于南昌华侨城打造的欢乐象湖·玩美公园内，场地是一字型的长方形空间，位于一幢独具特色的商业体建筑的二层一角，北面以通透的玻璃向室外展开，西面囊括了一个露天庭院，南面则面向建筑的下沉空间。


▲欢乐象湖·玩美公园实景图 ©图源山水比德


▲书店所在的建筑体©图源南昌华侨城

设计师将入口设置在南面的右下角，与手扶梯以一个微妙的角度微微错开，既能在第一时间吸引从商业街区闲逛到二层的人流，又能保证入口一定的隐蔽性和神秘感。

品牌希望将空间打造成为一本可以走进的《读者》，一间可以与读者发生故事的书店。通过好书、好物、饮品、活动、展览等多种形式与载体，为读者提供丰富可感的“一站式”文化服务和面向心灵的阅读空间。



为此在书店内部，不同于大多数“网红书店”对于动线丰富性的追求，虽然要承载的功能和形式如此的丰富，设计师转而选择了以一个通透开敞的大空间作为主体的设计手法，在设计中大量采用了“物体”而非墙体来划分空间，在材质上，也选择了红色与白色这样明快而充满视觉力量的对比。以期在一个“狭长”的空间内部，尽可能地创造更多元的功能场景的同时保持开放性和可变性。



入口廊道被刻意地拉长，空间主体的视觉重心——具备雕塑感的红色楼梯在第一时间映入眼帘。右侧是《读者》墙和畅销书展柜，墙内嵌入不同时期的读者杂志，带领来访者穿越时间感受品牌的文化厚度。



楼梯之下的临窗区域，意大利建筑师Ettore Sottsass设计的索特萨斯置物架，在此间化为书籍的展列架，与空间的造型相咬合，既是艺术品又兼具实用价值。


▲索特萨斯置物架

02
以书架和展台的排布组织空间
包裹深度阅读的独立区域

设计师以书架和展台的排布作为组织空间的手段，提供停留的可能性。临窗一侧，用图书馆式的书架阵列，包裹出一个个深度阅读的小空间。



整列书架都嵌入了一个四面围合的洞口，作为单人书桌的功能，提供一个相对封闭的阅览空间，同时也可以独享窗外的风景。这些独立的小空间，仅提供一把单人座椅，相对疏离于整体空间，而包裹的书柜又营造了一种置身于公共空间里的安全感。


▲独立的阅读区通过书架的洞口相关联

03
黑色艺术漆使吧台区域独立
如同地面升起的盒子嵌入书柜

中岛展台之后是咖啡吧台，设计师用黑色艺术漆使这个区域形成相对独立的观感，同时也与地面的材质产生联系，如同一个从地面升起的盒子嵌入书柜之中。凸起的亚力克背景墙，上面用简单的线条描绘滕王阁的局部，作为对在地文化的回应。



展演沙龙区位于整个书店的尽头，与户外阅读区相连，既远离阅读区，在保证安静阅读的同时，也将户外区域纳入这个空间的一部分，丰富了活动可承载的形式和人数。此外，设计师还预留了活动的LED展板，可随需移动。



经楼梯而上，二楼打造了一个更为舒适的阅读区域，以轻巧的体量嵌入建筑之中，带来轻松，愉悦的心理感受。



项目信息

项目名称：读者书店·玩美空间
项目地址：南昌华侨城欢乐象湖·玩美公园
室内设计：朴悦设计 PURE DESIGN
软装设计：朴悦设计 PURE DESIGN
设计面积：390m²
空间摄影：夏侯全生