现象设计丨台州FireBird男装店

在店铺设计充满感官刺激与猎奇打卡的当下，消费者逐渐感到倦怠，如何让店铺回归平和的状态，摒弃过度的设计与夸张的表达，塑造环保且能够长久留存的购物空间，让商业产生可持续的有机更新，是一个值得思考的问题。
FireBird是一个经营了二十多年的服装店铺。距上一次装修已过去十年之久，过往的装修风格已经无法满足消费者对购物环境体验感的需求。“重新装修”并不意味着要推翻所有过往，在过去十年店铺的装修是其店铺的一种标志性符号，但也带来消费者审美的疲劳。所以我们需要控制对品牌语言延续的“度”，思考如何在延续中表达新的态度。


▼门头概览，storefront ©️ 汪敏杰  




有机更新，重塑品牌与消费者的关系
Organically updating and reshaping the relationship between brand and consumers

此次设计我们将FireBird店铺的“重装计划”目标设定为：延续中更新，在简洁的基础框架之下，材料、美学上能经得起时间洗礼。或许下次装修又将是十年之后。


▼店内概览，interior overview ©️ 汪敏杰  





店铺的一楼主要是服装展示区和收银空间。简洁的线条和利落的布局，能够让消费者更加专注于服装产品本身，同时也为店铺的陈列和展示提供了更多的可能性。


▼一楼服装展示区和收银空间，clothing displays and the cashier area ©️ 汪敏杰





可持续材料的重生
Rebirth of sustainable materials


现象设计坚持环保可持续的观念，在商业体实践中，探寻回收材料循环再利用，赋予回收材料新的功能性与艺术性，成为空间中不可或缺的组成。大门与货架使用的是回收来的老木头，通过一些专业处理，让老物件拥有了新的生命。


▼回收的木梁，Recycled wooden beams





▼老木梁，Recycled wooden beams ©️ 汪敏杰  





▼木板，Recycled wooden board ©️ 汪敏杰  





▼衣架细部，rack details ©️ 汪敏杰  





引导性动线，自然向前
Guided pathways, naturally forward


一楼的中心位置是收银空间。半开放式的布局令这个区域更像是一个打开的“盒子”，跳脱于原场地的小空间，经过嵌套、转折、开合，呈现出不同角度多维的视觉体验。整个空间中“粗粝与光滑”、“新与旧”类似的冲突无处不在，让消费者获得直观而丰富的体验，拥有不断向空间的各个区域进行探索的欲望。


▼收银台，counter ©️ 汪敏杰





▼屏幕装置与标牌，screen devices and logo ©️ 汪敏杰  





传统的镀锌板经过精细的加工，有着工业的时尚感，与服装店的定位相契合；水泥板则营造出质朴的氛围；老木头有着天然的温暖质与触感。不同质感、形态与肌理的材料丰富了空间体验的层次感。



▼工业的时尚感，an industrial fashion atmosphere ©️ 汪敏杰  





▼一瞥，a glimpse ©️ 汪敏杰  





▼镀锌板，galvanized sheets ©️ 汪敏杰  





▼楼梯，staircase ©️ 汪敏杰  




过去店铺二楼的人流量较差，在此次的设计中，我们保留了楼梯主体结构，但将其表面材质和颜色进行了调整，同时增加了一些细节装饰，以提升楼梯空间的互动性与吸引力，大大增加了二楼的客流量。我们在墙面、转角处设置了的多个大小不一的屏幕艺术装置，增加了视觉体验。



▼屏幕艺术装置，screen art installations ©️ 汪敏杰  





▼二层楼梯间，upper floor stiarwell  ©️ 汪敏杰  





精致感通常代表着一种高度打磨和雕琢的完美状态，但往往会令人产生距离。在新的空间中，我们选择性地保留了墙面、顶面和楼梯原有的“痕迹”。暴露的建筑材料提醒着人们空间建造施工“未完待续”的状态，拉近了空间与消费者之间的距离。




▼二层室内概览，upper floor space overview ©️ 汪敏杰





▼平面示意图，Floor plan diagram ©️ 现象设计





项目名称：FireBird男装店
位置：台州
面积：约180㎡
主创设计：元立俊
设计团队：黄美凤
施工：杭州久维装饰工程有限公司
标识：骁勇标识
材料：镀锌板、水泥板、回收木头
拍摄：汪敏杰