DAS大森设计丨STARTER 北京合生汇店

01
来自于街头，服务于街头



STARTER——成立至今 52 年的街头潮流OG代表，不只是一个品牌，更是代表美式街头文化先锋者群体的聚集地。所谓“街头文化”不仅是单纯的符号堆砌或元素集合，更代表着开放性的精神内核、包容性的文化特质以及纯粹追求的无尽乐趣。

STARTER选址于北京，DAS Lab由STARTER品牌本身出发，以“仓库派对”为切入点，从街头角度，贴合品牌语境，探讨如何通过「碰撞」的方式生长发酵，为都市年轻人提供了更多有趣的生活方式样本。



整体空间分为前场空间与后场空间，前场空间为鞋墙展示区、服装展示区、品牌文化墙、收银区域，后场空间为试衣区与仓库，共同构成六大功能区域划分，DAS Lab借寓这种自发性的街头文化行为来建立“仓库框架”陈列系统，力求打破追求货品铺满的常规陈列惯性，视觉勾勒原生材料的美学状态，输出品牌的独特空间表达。

02
仓库派对，逆流而上



DJ音乐以其强大的包容性，汇聚了从电子音乐的迷幻节拍到嘻哈说唱的犀利言辞，结合街头巷尾的涂鸦艺术、滑板文化、嘻哈音乐等多元文化，映射形成STARTER文化镜面，在节奏与色彩体验到超越日常的解放与启迪。



可调高度的层板及衣杆，局部直接露出材料结构，侧面增加了展示的灵活性，更架设衔接了产品展示与品牌文化、品牌视觉叙事与产品营销的展示载体，满足各式展示需要。



03
反叛自由，先锋独立



在陈列道具的选用上，鞋墙展示区选择哑光不锈钢与洞石形成自然材质的鲜明对比，线性灯带嵌入展示架，均质而柔和的光源实现对产品展示的高亮聚焦，从而最大化提升了商品的视觉吸引力与展示效能。



冲孔不锈钢天花板通过精密的金属构架交错层叠，其间镶嵌着序列化的矩形线性灯管，为场域提供了年轻率性的潮流态度表达与审美进阶，契合着起承转合的空间故事线。



在道具视觉形象的设计思考上，希望赋予STARTER实体化的运动形态，借鉴纽约街头嘻哈文化中标志性的路牌元素进行设计转化，采用可旋转的不锈钢结构，360°旋转契合每一角度的品牌呈现，进而促进品牌视觉与品牌认知度的双重提升。



基于服装产品陈设策略——“三角视觉构图”，大面积的桦木饰面板应用隔断结构，使服装产品线的展示区及ACC配饰区视觉统一且有效引导顾客的视线流动。



深谙吸引目标受众之关键，DAS Lab基于品牌基因里的街头文化，从街头人们常常因生活需求而自行组装的 DIY家具中汲取设计灵感，直接采用街头、仓库里可见的原材料——回收木材、铝方管、钢丝等，进行再造、组合，从而形成灯具、展台、座椅的基础道具构成。


为中央模特展示岛台特别定制的发光模块与特制金属件，共同构成风格鲜明的展示组合，兼并美学与功能性。



考虑到试衣舒适度，试衣间设计融入了柔软的座椅与圆润边角处理，且撷取城市街景中标志性灯管元素，营造出一种舒适、自由的空间氛围。此外，试衣间外侧场景植入了黑胶唱片的音乐元素，在确保试衣隐私的同时，旨在激发顾客与STARTER品牌间的情感联结与共鸣。

04
结语



从设计背景、灵感到细节创意，DAS Lab深植于STARTER品牌底蕴及 STARTER 承载的街头、运动青年文化基因之上，将美式街头文化与中国街头生活方式很好地融合并创新，形成了更具张力和边界感的、更年轻更酷的街头文化。作为街头潮流OG代表STARTER，将会为每一位顾客提供一个舒适、自由的空间，正如它的推崇理念一样——「自由而真实」，永远会被一代又一代的年轻人反复爱上。



项目名称丨STARTER 北京合生汇店
项目地址丨中国·北京
业主名称丨STARTER
业主团队丨尹正书、万碧芳
空间设计丨DAS Lab
道具设计丨DAS Lab
完工时间丨2024年5月
项目面积丨120㎡
项目摄影丨汪敏杰