hia高地设计 | BeerBro 广州东山口旗舰店

项目背景

由hia高地设计为Beerbro女孩打造的青年旅舍主题零售概念店，坐落于广州东山口一座百年历史的小洋楼内。这座建筑承载了几代人的记忆，设计团队在保留其原有特色的同时，赋予其全新的活力，唤醒了新的生机。



店铺立面采用大面积的复古红色，既展现了品牌个性，又与周边街区形成了强烈的视觉对比，使得建筑立面在街道中脱颖而出，传递出快乐与热情。



整个空间融合了加州复古青年旅舍的概念。为营造亲切、放松的氛围，我们将前台酒吧及公共活动区设置在一楼，成为空间形象的首个视觉锚点。这个区域不仅是视觉体验，更是时间与空间的互动，顾客在此与朋友分享穿搭，谈笑风生，成为酒吧故事的一部分。



在Beerbro，我们通过体块穿插构建了许多有趣的功能小空间，包括热闹的服装选货区和安静的休息区。这些小空间相互邂逅，组成了一个丰富多样的大空间，让年轻人在这个富有历史感的环境中不断发现新惊喜。



在首层选品区之间，我们设计了一片安静的休息空间，采用半环绕式结构，使客人如同置身巨大的怀抱中。通透的玻璃迎接阳光，在光线的填充下，时间仿佛缓缓凝固，忙碌了一天的客人们在此得到暂时的歇息，每天迎接新的朋友，有趣的故事在这图书室中静静地流淌。



服装展示架采用榫卯结构设计，可拆卸，在举行派对活动时，简单拆卸即可将空间变成活动区，原本的展示区则变为观众席座椅。



在充满热情的加州复古派对后，Beerbro的二层通过木质的工业构件贯穿整个空间，带领顾客从过去穿越到现代。精致的工业构件在粗糙的老砖墙上纵横延伸，前卫中保留经典，使一二层之间保持整体统一性。



我们通过镜头美学解构品牌空间的感官矩阵，营造品牌的多面性。二层整齐排列的服装展示架简练有序，充满层次感，构建出未来与复古的对比。硬朗的金属定制陈列柜、犹如太空舱窗口的LED大屏、简练的可拆卸展示架和个性鲜明的中古家具，显现出hia的复古未来美学理念。



更衣室延续一楼的体块嵌套形式，在公共试衣区划分出新的体块，并插入多个迷你仓作为独立试衣间。



试衣休息区的天花悬挂超大LED屏幕，如同穿梭时空的通道，营造出变幻莫测的时空错位感。



通过对历史与现代的巧妙结合，hia成功打造了一个既富有历史感又充满现代活力的青年旅舍主题零售空间。Beerbro女孩的概念店不仅是一个购物场所，更是一个融合了社交、娱乐与文化体验的多功能空间。这里的每一个设计细节都展示了品牌的独特个性和设计团队的匠心独运。未来，这样的设计理念将继续引领零售空间设计的发展趋势，为更多消费者带来前所未有的购物体验。



项目名称：BeerBro东山口旗舰店
项目业主：BeerBro
项目地点：中国 广州
项目面积：约255m²
项目时间：2023
设计机构：@hia高地设计