瑞升设计丨广州欧铂丽750㎡总部展厅

达人设计 · 发表于 2024-3-28 14:53:51

当年轻已经成为全行业关注的方向，当众多同行业品牌都在为年轻化而突破努力。

年轻化家居的定义者，再度定义年轻。

—— 欧铂丽

围绕「年轻女性雅致」的风格属性，欧铂丽以其全新落成的2024总部展厅，洞察年轻一代的需求趋势与品牌特质的交集触点；并以「全案规划」加持落地逻辑，构筑“定制+成品+软装”全品类全案设计生态资源，实现全品类的融合。

01
风格年轻化
A youthful style

不同品类，对“年轻”有着差异化的定义。于主流家居建材品牌而言，“年轻”的特质画像是新锐，是更早、更快地拥抱变化。

年轻不受年龄局限，30+甚至40+的消费群体对年轻也可以有强烈的追求甚至归属感。

以情景化、生活化、松弛感与多元化的空间营造，直接回应与“家”相关的年轻化要义：
社交
以非均衡户型，
实现社交与个人空间的兼容；

艺术
让艺术文化元素占据空间，
营造家的独特气质；

自然
后疫情时代，自然元素于家而言，
是一种治愈而生的追求；

个性
以少数派生活与亚文化为切入点，
取悦自己，回归自我生活。

从消费运营维度切入展示设计，「使用价值」便成为另一个不可忽视的结果导向。

在产品场景展示之外，展厅的功能区域以同样的设计语境与情绪气质予以创新呈现，赋予展厅关于景观、体验、运营的综合价值。

外立面融合年轻化的交互场景，公益空间及咖啡吧，形象套系结合品牌IP形象及品牌代言人形象，很好地达成展厅“第一吸引”要素。

外摆休息区结合洽谈功能，既巧妙利用空间，又为客人之间的沟通提供轻松开放氛围体验。

设计师工作空间以总监工位的形式来呈现，向客人提供舒适的沟通环境氛围的同时，传递出欧铂丽以“设计价值”驱动品牌体验的文化理念。

在这里，你可以尽兴交流关于年轻，关于设计与审美的一切想法。

02
融入人居理念
Integrating human-centric design

本案将地产行业“居住理念”引入展厅布局与动线规划，与地产共振，贩卖年轻化居住理念。通过巧妙布局与丰富有趣的场景设定，达成多元化年轻生活方式的生动呈现，赋予展厅生活感与场景化的更多实现可能。

奢、雅、简三大产品矩阵，集合橱、衣、木、卫、护墙定制产品构成五个套系空间。以丰富产品体系、更多元的风格搭配，为欧铂丽重新诠释一站式家居需求的全案定制的价值。

1/奢享家

居家理念：二人同居，塑造了一处轻奢社交之所，以偏向中产阶级的改良与精致为特色。他们不拘泥于时尚，而是追求错层造型和皮革纹理等更为细致的设计。

对于旧有生活元素（如电视机），他们毅然舍弃，转而奉行新的生活准则（如品酒和阅读）。家中装饰不仅是为了满足个人兴趣，更是为了应对社交需求，同时还力图引领潮流。

2/亲子场

居家理念：三人同居。随着宝贝的到来，他成为了生活的中心，他的需求决定了家中的布局，为他留下足够的空间来玩耍、学习和成长。

3/蜜时空

居家理念：一侧展现着渐变的色彩，温和柔美；另一侧则呈现出皮革的纹理，高贵华丽。客厅是挚友畅谈的场所，充满活力；而卧室则是静谧梦乡的天地，为安心休息提供了舒适的环境。

4/悦己家

居家理念：她独自一人居住，房间中流淌着浅绿色的专属色彩，墙上装饰着蔓草这个独家图案。书籍是她独立见解的体现，而收藏的物品则是她不同的人生经历的佐证。虽然衣帽间很小，但足够容纳她展示自我的大舞台。

5/自嗨潮

居家理念：他独自一人居住，善于整理收纳，熟悉烹饪技巧，喜欢追求时尚，享受直播娱乐，热爱丰富的色彩，注重抠细节。他努力让生活中的每一种美好都得到充分体验和呈现。

浅绿色背景墙与柜体色调相呼应，相得益彰。这种色彩选择不仅增添了空间的明亮感和活力，同时也为居室注入了清新的氛围，让人仿佛置身于一片自然的绿意之中，带来愉悦轻松的感受。

03
提升展厅价值
Increasing showroom value

套系空间中的多元场景同时也可以是主题直播点：美妆达人、小狸宇宙（青少年世界）、甜蜜食光、居家办公、小狸咖啡馆、亲子书吧、慵懒阳台、理想院落、闺蜜的下午茶等。

所有功能性区域在满足展厅运营属性的同时，也成为展厅内的“景观点”，巧妙地解决了因展厅原始空间架构造成的无趣长动线，营造一步一景的空间体验感。

整个展厅的品牌识别体系在延续欧铂丽OPPLIA的字母衍生基础上，对品牌纹样优化了比例，增加圆角设计，使其更贴近产品与空间的圆弧特征，传递温暖的品牌情绪调性。

品牌衍生元素在空间内以丰富、流行且多元的形式加注更多年轻化调性的表现方式。

04
INFORMATION
项目信息

瑞升设计团队

欧铂丽设计团队

项目名称：欧铂丽 · 总部展厅
甲方机构：
-欧铂丽展示设计部
张雪、郑鹏、程帆、占同、肖瑞相、祁恒林、汪涛、林炜麟、韩欣、吴民源
-欧铂丽产品规划部
明贵华、黄凤仪、樊君秀、张剑、康骄阳、谭新健、施佳桐、伍尚榕
-欧铂丽市场部
李婷婷、金妍谊、陈志勇
室内设计：瑞升设计
廖虹森、石杨洋、姚维佳、黄城、吕莉、刘琦雨、何冰、袁萍、宋昊、李俊达
软装设计：广州家和家居、广州临美装饰
施工及材料供应：广东省装建设、广州星和装饰、广州厚助广告
项目面积：750㎡
项目地址：广东广州