消费者不只想要购物 他们希望品牌能够懂得他们
品牌展厅，是产品品牌形象的直接展示，是产生品牌体验的直接场地。
品牌的市场定位与产品特征决定了其展厅设计的基本方向，高端的商品具有一定的稀缺性，它们绝不会出现热闹拥挤的产品陈列，且常刻意弱化目的性强烈的售卖场景，并强化商品与艺术的关联。
例如奢侈品展览常把自己的产品放进艺术馆或画廊空间，拓展自身品牌形象，使得艺术空间与零售空间的界限越来越模糊。
这是意大利橱柜品牌Scavolini在深圳华侨城的展厅，该品牌诞生于1961年，以其设计创新和超高的品质闻名，遍布50多个国家和地区。
李益中空间设计作为Scavolini展厅设计的合作伙伴，也了解以Scavolini在国内市场的定位，其展厅设计不仅要将品牌特性鲜明地呈现出来，更主要的是将展品通过更为柔和的手法抵达消费者的内心。
展厅位置位于华侨城一栋办公楼的3层，并不在临街的客流地段，600㎡的总面积需要包含展厅和办公空间。
在空间规划上，设计师将日常的办公场所与展厅部分用隐形玻璃门分隔，彼此相连但相对独立，空间动线分明，互不干扰，以保证展厅空间的创作自由与纯粹性。
展厅本身是一个容器，空间服务于产品，展品是核心，需要被空间衬托。
利用横平竖直的动线有效的划分空间，并有序的展示不同品类的产品。 几条直线的长条通道，为空间制造向各个内部空间的探索欲望，创造内向型空间和开放的扩展。
展品是塑造展厅氛围与体验的主要构成，融合和平衡极简主义与意大利的古典美是Scavolin的产品特色，重视空间的考虑，奉行美观加实用的设计原则，且不乏艺术化特征。
设计师主要关注空间与产品所散发的质感与魅力，进而再去解读产品与细节，促进产品与人的交流。
橱柜展品与室内空间设计的特征是精致而精确的色彩搭配。
微水泥、岩板、深色大理石、镜面不锈钢、木材在不同区域组合运用，不同质感的材料能与不同型号的展品更为自然地结合在一起，并凸显出展品主体。
为了营造不同层次空间体验，设计有意通过一系列具有生命力的艺术陈设，让不同空间的过渡更加生动和自然。
景观成为空间情境的一部分，让人感受到舒适的自然力量。 我们在中间设计了一方室内造景，自然景观笼罩在玻璃容器内，成为室内的一部分。
镜面不锈钢的运用，结合发光膜，灯光与镜面的镜面使空间在反射中得以延伸，拓宽了体验范围。
商业设计的要义，就是设计者需要找到合适的方式去表达品牌的诉求，将产品和商业的结合点，融入空间中。
空间如果能与人建立情感连接，才能最终帮助品牌实现在消费者心理的形象占位。
项目名称 | 意大利Scavolini（深圳）展厅 项目地点 | 深圳·华侨城 设计面积 | 600㎡ 硬装设计 | 李益中空间设计 软装设计 | 李益中空间设计 设计总监 | 李益中 设计团队 | 范宜华、郭士跃、朱茵茵、华伟军、吴建彬 室内摄影 | YOSUN有山 | 
