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说起室内设计，人们总是会联想到诸如“艺术”或是“美学”这样上升了一个精神层面的词汇。诚然，室内设计总是首先从视觉上吸引人们的眼球，改善生活环境，甚至塑造大众审美，引领社会潮流。换句话说，室内设计对人们的精神文明建设起到了举足轻重的作用。 但由于建筑本身带来的限制因素，室内设计的“艺术性”与其他纯艺术形式的“艺术性”还是有很大的区别。功能、构造、施工、材料……这些因素都无一例外的关联着室内设计的经济因素。由此可见，室内设计和商业的关系又是密不可分的。盈利性决定商业性，在室内设计这个领域，商业考虑和业主需求始终牵动着设计本身。换句话说，室内设计不对人们的精神文明建设起到了举足轻重的作用，也给社会的物质文明建设带来了积极的推动。 那么倘若我们把“视觉”和“经济”二者有机结合起来呢？那么便诞生了室内设计的“商业形象”。这大概也算得上是这个领域里变相的“以貌取人”吧——只有塑造好了商业形象的定位，才能更好的实施商业市场，才能最终达到设计和商业二者结合的利益最大化。
上文说到，室内设计要符合业主的要求，不管是从视觉等审美因素上还是从造价等经济因素上，也就是说，室内设计的商业性要针对目标群体来适当的开展一系列商业活动，以使其在受众群体心目中得到特定的艺术和商业价值。这，便是室内设计的商业定位。
说起全聚德烤鸭，人们会为传统美食而垂涎三尺；说起百达翡丽，人们会对精湛工艺而赞叹不已；说起迪拜帆船酒店，人们又会被纸醉金迷而吸引诱惑……由此可见，商业定位大大有助于潜在客户记住商品本身所传达出来的有效信息。室内设计也是如此，上海捷森设计的武汉纽宾凯龙安国际酒店便是其中的一个典型案例。
“这十五年来，我们一直在关注和思考，如何用设计为人们创造更优质的生活方式，如何在有限的条件下，为一个业态带来更高的价值。”在武汉纽宾凯龙安国际酒店的整个设计过程中，J&S和公司创始人李婕已经超越了作为设计师本身的职权范围，更多的参与到酒店的运营管理和规划发展中。酒店项目之于普通的商业或者住宅项目而言，更加复杂和繁琐，设计师如果只关注饰面材料的奢华和造型工艺的精湛，而忽略了空间功能甚至是商业本身的价值和运作，那么，酒店在公众视野中的形象也将失去它的最大价值和代表性。
“宾至如归”，这是J&S在武汉纽宾凯龙安国际酒店项目中坚持的设计理念，但这绝不仅仅是通过简单的装饰元素构成的。更好的考虑到设计的功能性和人文性，除了满足用户体验度以外，也凸显了酒店本身的品牌，从无形中创造和维护了企业的商业价值。室内设计在更多时候并不仅仅是对空间本身做了什么，而更多的是为受众群体做了什么。那么，在顾客心目中占据特殊地位，终将成为最贴心，也最有力商业魅力。 | 
