项目名称：南浔吾悦广场 业主单位：新城控股集团 项目地点：浙江南浔 项目类型：城市综合体 服务范围：室内设计 设计单位：派沃设计 项目规模：约70万㎡ 项目进展：2021年6月12日开业
01千亿新城 首入南浔，丝路浔梦
商业发展是城市更新的重要见证，一个优秀的商业项目对于城市升级的推动作用无法估量。
时间沙漏流转到2012年，新城商业第一家吾悦广场的落地，不仅带来全新购物体验，创新的业态布局和场景打造，更深化了新城商业独特商业的基因。
时至今日，新城商业全国已开业及委托管理在营项目已超100座。
派沃设计作为新城集团密切的合作伙伴，在新城商业打造的“百座商业体”版图中倾力相助，参与设计的吾悦广场占比近半数，共同见证了新城商业迈入新时代。
2021年6月12日，新城第104座吾悦广场首进南浔，派沃设计与新城控股集团强强联手，精心打磨，借势南浔区位优势，融汇当地文化精华，旨在打造城市商业新标杆。
致力为消费者提供一个集合体验式、有温度、超区域化的生活社交平台，开启新城商业在浙北发展战略的全新征程。
02深植区域特色“浔梦”繁华都会
南浔隶属浙江省，地处江浙两省交界处，明清时期以江南蚕丝闻名于世的南浔古镇就位于此。 就在这样的诗画水乡、南太湖之畔、蚕花圣地、深藏文化底蕴、丝竹袅袅的古镇重地，派沃设计深入挖掘研究在地文化以及特定条件下顾客的需求和消费习惯。 从商业业态的定位、商品品类的规划、空间定位、动线组织、主题策划以及场景塑造等方面考虑，以南浔特有的丝绸工艺和南浔古运河为主要设计元素。
衍生独一无二、深植于当地消费者内心的空间主题，助力项目打造集年轻、时尚、品质、有温度的家庭欢聚中心以及区域商业标杆。
03设计巧妙赋能 缔造时尚美学商业空间
好的空间设计不必繁复，本案为凸显当地深厚悠久的丝绸和运河文化底蕴，推出独特的主题空间理念，力求在每个空间渗透“丝绸、运河”元素，用一种“丝路浔梦”的梦幻理想生活方式为消费者构建一个情境体验的休闲商业终点站。
位于一层入口处的街区天花，派沃设计汲取南浔特有的丝绸及蚕花元素，呈现独具匠心“花瓣”环状造型，结合丝绸飘逸、柔美的抽缝造型，将蜿蜒“花瓣”曲线延伸到室内空间，营造飘逸精致的商业仪式感，自然地将顾客引入到室内。
步入室内，大小中厅闷顶仿佛将熠熠生辉、浑然流动的运河搬入购物中心，运河中阳光照射的波光粼粼场景，被设计师用点缀闪耀钻石光芒的铝板发光灯盒造型呈现。
此时的消费者像置身于粼粼波光的运河畔，增加情景化、体验式场景的同时也提升了空间活力。
04奇妙亲子乐园 特色商业主题区
此外，派沃设计聚焦于沉浸式的空间体验，将3F原本毫无趣味的商业空间，打造为儿童特色主题区，营造奇妙亲子乐园，给萌娃整座梦幻乐园，凝聚人气，汇集人流。
南浔是名副其实的“丝绸之府”，也是蚕花圣地，蚕丝是丝绸加工的重要环节，派沃设计在蚕宝宝、丝绸等元素的基础上，以孩子的视角，开启一段制作丝绸的奇妙“实验”旅程。
为了保障空间的完整度，设计师采取节点设计的方式，强化街区的主题感与整体性。这些节点就像是故事的篇章，每到一个阶段都会有不同的体验。
步入“浔梦奇遇”儿童主题街区，以实验传送带为造型的互动装置映入眼帘，孩子们将“变身”小小探险家，搭乘管道装置，开启制作丝绸的奇幻旅程。
我们通过马卡龙主色调、互动钢琴等营造吸引孩子的视觉空间，带动商业人流，让商业氛围自然形成。
沿着传送带前行，我们来到了像隧道一样的机器内部，一道“彩虹”跃然于眼前，迎接着孩子们的到来。冷暖色块打造的空间序列感，让原本平平无奇的电梯间活力十足。
随着视野的延伸，连桥空间地坪LED互动装置对应着天花上发光灯管营造的流动染料场景，将小朋友们带入到染织丝绸的实验地。如此趣味、艺术的空间可以作为展览区域，或举办一场艺术秀也是不错的选择。
带着织染好的布料，终于到了制作丝绸的地方，齿轮造型的互动装置，让小朋友们沉浸在设计师编织的“丝绸之路”里。
同时，为了空间价值利用最大化，兼顾消费者对“高颜值”的审美诉求，派沃设计深入每一个空间细节。
设计最后的“虫洞空间”，看似是卫生间区域，但却被设计师们巧妙的营造出视觉美观、细节感满满的空间，同时，通往卫生间区域的通道两旁艺术装置，既可以营造氛围，又增加空间的商业价值。
值得一提的是，对色彩和图形的把控无疑是本案设计中的重点。在空间中，我们虽然会用到大面积的色块，但马卡龙主辅色调的贯穿，让整个空间在风格中寻求平衡与品质。
05后记 商业赋能
从最初的设计图纸到项目开业，南浔吾悦广场购物中心的轮廓和样貌，正在呈现它应有的繁华前景与璀璨身姿。
于南浔而言，70万㎡体验式商业综合体，为南浔市民带来了一站式、体验式的旗舰商圈，它的开业必将掀起全新的消费潮流。
于派沃设计而言，助力南浔吾悦广场的打造，不仅为南浔呈现美好生活理想地，更是派沃贴近当地情感文化设计理念的呈现。
于新城商业而言，南浔吾悦广场的盛大亮相，开启了新城商业在浙北发展战略的全新征程。 | 
