唯想国际设计李想--长沙以纯旗舰店

「不管我想营造多浮夸而具体的意象，在产品陈设功能的诉求下，我都得矜持一点。能想到的消费者行为细枝末节的情绪与无法预测的庞大产品结合，绑架了我对‘以纯’过去与未来的全貌的解读。

不过终究需要冷静一点，回归于塑造一种信念的氛围，从空间格局与场景切割的和谐统一中自然生出的切入点，试图从一种连续的视觉与情绪体验开始，把单纯地对未来品牌的野心，糅合进色彩光晕里，构筑起独属以纯的品牌美学。」


△店铺外立面，led屏与外部观者俏皮互动

用一种颜色去形容品牌的气质，远远不及我们所要张扬的多元化与包容性，来回应以纯旗下丰富的品牌子集，于是涵纳了多样色彩的“光”被设计师人为地引入，以一种奇妙的流动贯穿了项目三层建筑的主体。


△一楼女装区



沿着中心交通盒向上攀升，以色的过渡调弄氛围，呈现下一连续空间的视觉印象，又在同层逐渐蔓延晕染开来。


△特色打卡点：一个人的电影院

空间设计戏码上演色彩的建构，不同颜色指向着质感、风格各不相同的休闲、商务、潮牌等服饰区，在分割演变中巧妙化作分区的引导。色彩构成的空间盒子嵌套在一块，让长条异形的空间平面联系在一起，聚而不散，合而不塞。既有明晰的区域划分，又不至阻隔动线，妨碍观瞻。

功能的统筹自然不能全然满足设计师对理想化零售空间的想象，于是进而提出在空间内打造几处共享区，把滑板道的街头嬉闹氛围搬进室内，将扶梯旁低坪效区域巧妙设计为影院主题打卡点，设计师以潮流文化与流行热点的引入，大胆玩转零售空间的闲逛与购买体验。


△二楼男装区

“一个人的外在，是其内在的投射，而装扮自我可被视为与内在对话的过程。”

设计师从服装哲学中引申出概念，将以外貌起始的内在自我建立，比喻为一场“一个人的穿行”——既对偶了休闲自在的购物体验，亦影射了服装风格寻找与自我认知探索的互通性。



色彩以建构的形式围合出不同氛围场域，吸引着形色的人群，人群的聚合微妙地改变空间的磁场。


△二楼潮牌区


△二楼滑板区

在空间内穿行购物的体验，成了一个别有意味的隐喻：缤纷的人间里，我们不断擦身而过，偶尔对撞出缘分的花火，时而专注寻觅各自的领地。空间隐喻让商业场所增加了几许艺术造就的意味，契合品牌升级的全面更新换代。



于功能上来说，设计师主控的基调是用简洁的设计语汇，承载起灵活的实用功能。挂衣架全部以组件拼插的形式组合，方便后期运营调换。设计师通过平面壁纸打造3D立体效果的陈列格与衣柜，这一设计灵机塑造了趣味性的层次变化，视觉错幻中让人恍然，而后惊喜。


△女装试衣间

三楼女装试衣间内，设计师“搬入”了一整座的时髦少女心客厅。结合艺术陈设的形式，把老长沙韵味的旧家具改头换面，以精致的黑粉色调，打造旧时光腔调的文艺复兴。突破了试衣间的旧有格式，让顾客能够以一种更舒适的状态轻松试衣。


△三楼收银台

项目整体塑造了沉浸式空间构图感体验，在不同服饰层形成差异化的象征性风格语调，又统一汇合为以纯独一的美学冲击力。设计师恰当融入一些在地性，新旧的对冲融合，产生了虚拟与真实交替的梦幻感，也是以纯品牌此次意图宣扬的梦幻革新。如同项目在临街入口，以一道光的引入，带领到访者们开启穿行之旅。


△空间爆炸图

项目信息

项目名称 |长沙以纯旗舰店
项目业主 |东莞市以纯集团有限公司
设计单位丨唯想国际
主持设计丨李想
技术总监丨吴锋
项目总监丨杨琼、刘军
参与设计师丨陈嘉欣、闫艺颖、王森、吕宾、齐奇亮、程钰洁
软装单位丨唯想国际
软装总监丨郑敏平
软装团队丨陆琦、刘梦如
项目地点 | 湖南长沙
完工时间丨2023年4月
项目摄影丨SFAP