矩阵纵横设计--东莞MEXTRA美学实验基地 未来馆

MEXTRA 美学实验基地 未来馆致在打造集美学、交互、体验为一体的国际品牌生活馆，传播美萃品牌人居生活美学，升级家居消费体验，并以此展示美萃的设计引领。

此次，矩阵设计团队以“实验基地”为主题，围绕“MEXTRA 美萃实验基地 未来馆”的空间定位来打造，它作为激发创新力的美学研发基地，不仅展现著品牌坚持探索的家居美学，更是传播和引领前沿生活文化的能量场，是整体呈现複合沉浸式场景体验的互动生活馆。


△空间轴测图



Q：空间设计赋能是否给品牌方带来了价值转化？
● 引流与招商

A：在项目设计任务接洽之初，美萃品牌方与我们聊到关于现有品牌门店展厅与品牌之间的需求。作为跻身中国家居行业，广受市场及终端消费者欢迎的品牌，美萃在全国开设有超过100家品牌专卖店，即便如此美萃作为设计委託方依然希望可以在东莞市名家具馆——粤港澳大湾区泛家居产业的重要场域，做一个美萃的品牌旗舰展厅，展厅将主要承接和引流来自国内外的客商，同时也会服务c端用户，充分体现独有的品牌形象。



“空间艺术化，艺术空间化”作为整个展厅方案设计的精神内核，在对外橱窗面设计有一面长约45米的异形金属马赛克牆面，它是致敬艺术家ANTONIO GAUDI高迪的空间艺术装置，用更现代的材质诠释了高迪时期的艺术语言

我们在品牌方需求的基础上，构建本案设计解决方案，希望“MEXTRA 美萃实验基地”(Mextra Lab Base)能达到四种输出能力：“创新能量输出”，“传播前沿美学”，“品牌设计赋能”，“管理运营输出”。



约45米的异形空间分为了3个不同主题的“惊喜礼物”，“神秘约会” ，“狂野派对”

从商业逻辑来分析本案，对于品牌而言，它是一个“能量场”承载著推广品牌形象(Brand image)，传播人居美学(residential aesthetics)及前沿生活文化(spread the leading edge of life culture)；



对于B端而言，它是一个招商(attract investiment)的媒介，提升美萃品牌的认可度(brand recognition)，从而达到品牌的价值转化(value transformation)；



最后对于C端客户而言它是一个引流的端口（C-END Drainage)， 打造的是美萃品牌的记忆点(brand memory point)强化品牌符号， 营造一个沉浸式的品牌互动体验场(interactive experience field)，引导用户进行一场美学探索。



Q：作为商业空间与品牌价值关係的一次设计实践，设计赋能如何给品牌带来提升与优化？
● 秀场 剧场 后场

A：近几年，场景消费的崛起正在迅速颠覆传统消费观念和形态，释放全新的消费动能。商业空间裡这一趋势尤为突出，消费不再仅仅是满足人们基本生存需求，还在不断向享乐性和发展性需求延展。大众消费正在朝个性化、体验化、美学化等转向。



在展厅入口处，设置艺术装置基地作为品牌传播美学的能量球。用这种非日常的场景打造艺术化空间场景，为品牌引流的同时创造了话题性，从而实现了互联网的流量传播

这一转向使得消费的定义从传统“在空间中消费”，逐渐转向 “对空间的消费”，即把“空间”本身当成一种消费品。通过绝对的视觉吸引，造成超高的客流量。有些顾客甚至不是去购买产品，而是当作参观博物馆，欣赏艺术展。



在美学能量场这个场域里，金属覆膜PVC管演化的美学能量管在向这个场域输入，让顾客在这个情景装置沉浸体验，它即是品牌的美学主张，也是一场光怪陆离的非日常感体验



同时我们也在探寻一条商业空间的创新之路，在传统的设计模式基础上将品牌策划的工作前置于概念创作之前，这不仅是对我们设计服务工作流程的一个创新，更是我们对于未来複合型商业环境的一个思考。



Q：对于行业的未来趋势引领，是否带动了行业对于品牌设计价值的关注度？对于行业未来的展望与愿景。

A：后疫情时代，人们依然对于商业空间抱有比较多的期待，大众对于线下零售空间的消费正趋于谨慎与苛刻的状态。



色彩与字母的视觉撞击伴随深红色的深浅变化，带来一种极具张力的视觉体验

如何将“场景消费”转变成“消费场景”？

如何用艺术化的空间引流，赋能品牌？

如何让消费场景与用户体验及用户黏度更好的结合在一起？如何从展示产品，展示空间，展示品牌升级到展示生活方式？这些都是我们当代设计师需要思考的命题。



色彩可以是感性的，它是情绪表达的媒介。用代表热烈情绪的熔岩橙赋予了整个空间一种色彩情绪



本次项目呈现是我们对于这些问题的思考，更是用设计实践回答了这些问题。希望我们探索的一小步，可以推动和启发行业的思考与创新，我们将与品牌共创，与环境共生，与行业共进。

项目信息

项目名称｜ MEXTRA 美学实验基地 未来馆
业主单位｜ MEXTRA 美萃家居
项目地址｜ 东莞市名傢具世博园4楼
空间设计｜ IDM设计研究中心
项目摄影｜ 释象万合
设计面积｜ 900㎡
主要材料｜ 镜面不锈钢，金属膜PVC管，蒙古黑石材，黑色水磨石，不锈钢马赛克瓷砖，金属板，白色烤漆板，橙色乳胶漆，灰色乳胶漆，亚克力
设计时间｜ 2022年