本案为中国依文集团旗下的集合智造项目线下短期店铺。集合智造为依文集团打造的M2C线上购物平台,为消费者去掉品牌溢价的同时扶植中国本土优秀的代工厂。
许多我们日常熟悉的国际大牌例如Maxmara、Chanel、Dior 等都在中国有代工厂。这些工厂具备精良的工艺水平和优质的面料,但却受困于层出不穷的创意市场迭代,而只能面临严酷的筛选,生存状况堪忧。
在50、60年代一辈人的记忆中,中国曾经有许多老牌纺织厂、代工厂辉宏一时。但随着经济迅速发展不能适应市场的巨大变化走向倒闭。在那个辉煌的年代,在这些工厂工作意味着一家人的铁饭碗和荣耀。而工厂的裁员和关张,也意味着一家人的下岗失业。随一个厂走完一生在那个年代很平常,更有一些工厂承载着一家三代人的记忆。
第一部, “中国制造” 。在过去,MADE IN CHINA在世界的印象中仅仅意味着中国生产和一个小小的标签。而第二部则是 “中国质造” ,MADE IN CHINA 已经完成了大国制造生产的品质体现。如何通过空间直观的让消费者感受到产品的品质,以及工厂的场景感,成为整体空间的设计概念出发点。
“逛店如看展”- 我们提出综合观感购物空间体验的SLOGAN,将纺织工厂里常见的传送带、线轴、裁缝剪等融入空间中。并配合甲方挑选辅料,在入口处设置亚克力辅料盒,以及产品说明拆解墙。
整体框架由搭建专用脚手架落成,利用阳光板、PVC卷帘等常见工业感材料作为立面应用。柔性霓虹发光字将虚拟厂牌悬挂于整个外立面部分,以当代的手法提示老厂牌的情怀。
局部半高隔断使用常见的物流箱直接摞起,并使用集装箱波浪板作为库房的墙体。中岛类货架配有展示板,提示此处售卖产品。
为了方便使用,我们将试衣间设计成带轮子的移动试衣间,为了减轻重量,取消了常规的板材墙面,而是选用帆布进行包裹。每个高柜类道具均配有相应产品说明牌。
空间外围局部设置了多种形式的裁缝剪展示墙,下面结合多功能展示座椅,可为顾客提供休息,拍照,充电等服务。
整体空间均选用环保、低成本材料。便于在两晚以内迅速完成搭建、灯光调试、软装摆场、清理保洁、货品陈列,以及二次利用。
中国质造,在精准对标甲方品牌相应消费群体的同时,试图用最原始低碳的质感,传达更有力量的MADE IN CHINA 态度,我们为中国制造感到自信、自强、自豪。
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