YabuPushelberg 设计--曼谷潮牌SIWILAI概念店
作为泰国全新引领潮流的零售场所，Siwilai位于泰国曼谷全新开幕的Central Embassy时尚生活综合购物中心内。如同湄南河是历史上商品买卖交换、以及文化交汇的中心一样，多品牌零售理念的Siwilai，选取了泰语名字和英语名字（文明的、开化的），表现其进步和发展的内涵，目标成为当今国际顶尖品牌、以及泰国本土优质产品的汇合中心。Siwilai的创始人、总经理Barom Bhicharnchitr表示希望用这个名字表现其进步和发展的内涵，目标成为当今国际顶尖品牌、以及泰国本土优质产品的汇合中心。除了精心挑选的各种产品与美食，今后这里还将策划举办各种主题活动、艺术展览、品牌主题活动等——“Siwilai将重新定义“奢华”——不是你拥有什么,而是你如何运用你所拥有的。”
Barom有华裔血统，10岁就去美国读书，大学学习的是金融专业，毕业后曾在美国工作一段时间，近年才回泰国。他的母亲来自 Central Embassy 所隶属的Central集团背后的大家族，这个富N代在Central Embassy内开设的店中店是一个和Central Embassy交融又不同的精品买手店。比如，Central Embassy有老牌精品女鞋Sergio Rossi 的专卖店，Siwilai内出售的则是Sergio Rossi 的儿子Gianvito Rossi设计创立的同名女鞋品牌。
Barom和国内的精品买手店创始人一样，在大量地检阅了欧美设计师的作品后，都希望多少推动本国设计。在采购国际品牌时，他也会要求对方为Siwilai定制产品，而这些独有的定制中要加入泰国文化元素，比如当下正红的男装品牌MaisonKitsune，它的标识是一个小狐狸，这个牌子专为Siwilai独家供货了一批POLO SHIRT，胸口的那只招牌的小狐狸边上多了一只大象，而大象是泰国的招牌吉祥动物。
Siwilai店内还有一个与健康食品供货商“火箭咖啡吧”合作的室内小餐厅。餐厅区域的天花板是特制的、不同色块组成的彩色顶棚。Barom说这个设计细节取自泰国常见的民居设计。Siwilai有800多平米，整个空间是顶级设计团队YabuPushelberg设计的，他们的设计作品包括香港的连卡佛与路易威登专卖店，并为纽约的超级百货公司Bergdorf Goodman和Barneys 、巴黎的巴黎春天百货设计过室内购物空间，纽约时代广场上的W Hotel也是他们的手笔。
Siwilai店内也有些泰国本地的产品，Barom很骄傲地向我们展示了他身上的T恤，这是完全用泰国传统手工艺制作而成的。以染色为例，从颜料的制作开始就是最传统的泰国工艺，工匠们从树木中提取出颜色，晒干后制成颜料，再用传统技法反复染色。这样一件T恤耗费的工时难以计算，但是面料舒适柔软、色彩别致，而且非常健康无害。
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